当前,以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升,加上,颜值经济的兴起和盛行加速培育了年轻消费者对“美”的消费习惯,使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,妈妈们除了注重母婴产品的质量,外观的高颜值和精致度也成为了影响其购买的重要因素之一。父母们喜欢给宝宝购买图案精致、可爱的衣服,同时也偏爱购买设计更别出心裁的母婴产品。由此也可以看出“颜值经济”已经逐渐成为了母婴行业发展的新动向。

*数据来源:艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》

尤其在互联网迅速发展的当下,母婴行业不断的细分化且多元化,不仅仅满足于自身“悦己”,还喜爱“晒娃”、“种草”,高颜值、精细化、个性化的产品更是她们的首选。

下面跟随中婴网步伐,让我们看看在“颜值经济”大环境下,母婴市场众多颜值与品质并存的产品吧!

代餐:均衡营养 畅享健康

近几年来,随着消费者对于美好体型和健康饮食与日俱增的关注和消费意愿,加之,受疫情影响,消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常,健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需,代餐的概念在中国市场越加火热。据欧睿国际数据统计,2017年,全球代餐市场达到661.6亿美元,其中,中国达到571.7亿元(人民币),预计2022年中国代餐市场会达到1200亿元。其中,在母婴市场,产后妈妈们对于美好体型和健康饮食与日俱增的关注和消费意愿也促使着具有低卡路里,易饱腹感等特点的代餐食品备受万千“微胖妈妈们”的青睐。

营养美容产品:爱美人士追求“内外兼修”

在颜值经济的催化下,人们对于健康保养的认知逐渐深入,美容已然成为一场“内调外养”的持久战。对于孕产期的妈妈们来说,既想继续保持高颜值,又希望保证营养充足的消费需求越加热烈,也催生出许多在孕产营养美容产品。其中,口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。据欧睿咨询报告显示,中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元,口服美容产品消费为238亿元。在2020年“6.18”期间,口服美容产品成为广受欢迎的三大消费品类之一,成交额同比增长2266%。由此可见,市场广阔,未来可期。

零辅食:低盐低糖产品大量涌出

当前,宝宝辅食也成为母婴市场的销售宠儿,各种果泥和蔬菜泥、多维果蔬米粉、婴幼儿饼干等产品,应有尽有,可以满足年轻父母日常需求。同时,随着人们健康意识的不断提升,健康生活已经成为人们日常生活很重要的一部分,不仅有大量的人开始进行锻炼,更是追求清淡饮食,减油减盐减糖类产品也层出不穷,近来,这股风也吹到了婴幼儿食品领域。此外在产品造型上也更加精致、可爱,符合年轻父母和宝宝的审美。

产后恢复中心:晒娃更要晒自己

如今,95后逐渐成为孕产消费主力军,作为新时代成长起来的女性,95后妈妈对美丽的重视程度,除了体现在孕期使用美妆产品方面,对体型的变化也保持高度关注,超八成在产前就有意识关注产后体型恢复内容并成为一种“时尚”。

让产品与美同行

伴随着消费升级,大众面临着更多的消费选择,消费主张也悄悄发生着改变,而改变的背后,是消费人群审美观的不断进化。在消费升级时代,颜值消费崛起,本身美就是用户去体验非常重要的一部分。

*数据来源:尼尔森脑神经科学

根据尼尔森脑神经科学数据显示,有64%的消费者仅因为包装的创新体验而愿意尝试新产品,优秀包装设计能获得的投资回报率高达一般广告活动的50倍。因此,产品的设计感和包装的文案也是判断颜值的第一原则,是吸引年轻消费者的关键。

越来越多的母婴品牌在满足产品功能的同时,都在制造工艺和外观设计上下足了功夫,从消费者头一眼感官印象上就感受到了档次的提升。

婴幼儿奶粉:以颜值“长草” 辐射用户心智

95后母婴人群的生活态度与育儿理念早就不同,满足“实用”的需求也已不再是选择奶粉产品的唯一标准,依据不同的消费场景,年轻妈妈们的需求还可以进一步细化,像奶粉在做到产品更安全、更有营养的同时,品牌们也需要通过包装传达出其特性。颜值似乎成了撬动新生代母婴消费者产品选择的第一要素。

洗护用品:颜质兼备

根据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,“颜值”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。“颜值”和“实用”等词语一起成为了母婴用品的销售关键词之一,许多产品也因为颜质兼备而受到家长们的青睐。

此外,新一代母婴人群“爱美是天性”的育儿思想与当前大行其道的颜值主义不谋而合,儿童美妆赛道同样“打”的火热,虽然国内保守审美意识的根深蒂固,儿童美妆领域至今都没有从玩具范畴完全脱离出来。但有相关数据显示,从2019年到2024年,预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年市场价值将高达235.7亿美元。2020年考拉海购数据也显示,儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。可以预见,儿童彩妆会成为母婴用品行业的下一个增量市场。

纸尿裤:爱尝新重颜值

纸尿裤作为新生儿必备产品,也逐渐走向“深高端”方向。当前,新科技技术逐渐应用到纸尿裤领域,新材质和快渗概念不断出现,适用于婴儿多场景的细分产品不断出现,夜间、白天、训练纸尿裤以及IP合作纸尿裤等婴儿产品销量不断递增。相关数据显示,过去两年,多款尿裤产品还因“颜值”更畅销。

婴童服饰:颜值主义者 为好看而买单

一般童装的购买者主要为25-40岁的家长,作为Z世代母婴人群,她们追求高颜值相关的一切事物,“颜值经济”在服饰方面更为盛行。此外,00后的年轻消费者从一出生便接触着各式各样的高科技产品,他们更加习惯于从各种媒体、社交平台上汲取新的事物与灵感,他们的内心更加喜欢独特与个性的表达,随着年龄的增长这一特性不断放大,在服饰穿着上更加追求时尚与自我。同时,自己喜爱的动漫、漫画、游戏等二次元人物形象都具有“高颜值”属性,这也让新生一代的接触者更加注重外在的颜值。

综上所述,“颜值经济”已经渗透到母婴行业的方方面面,在年轻人对于时尚审美快速升级情况下,消费者不光看性价比,还要看“颜价比”,市场拥有巨大的审美红利。

新人群,代际更迭,中大童增量,Z世代崛起,α世代出圈,颜值经济势能强劲,正所谓:看脸的时代”,看的不止是外貌,还有产品。未来,让我们共同期待!!!

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