大健康及营养品市场综述

/健康中国战略发展规划全面实施/

营养保健食品潜力再次被关注

2016年10月,中共中央、国务院印发《健康中国“2030”规划纲要》,提出“普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业”五方面的战略任务。党的十九大报告更是将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略,把人民健康置于“民族昌盛和国家富强的重要标志”地位,并要求“为人民群众提供全方位全周期健康服务”,这表明健康中国建设进入了全面实施阶段。

中国营养食品市场未来5年或世界第一,目前我国营养食品市场2005年至2015年的10年间,平均年增速为13%,位居世界第一。而我国营养食品行业的普及率却只有10%,人均消费小于20美元。美国保健品普及率约为70%,人均消费约101美元。相比于处于营养保健食品发展相对成熟的美国,我国的营养保健食品属于起步阶段,以上比例均远低于美国。未来,随着优生优育观念的深入人心,整体教育认识水平的提升,以及生活水平的进一步提升,将会继续影响和提升营养保健食品在中国市场的渗透率。

母婴产业及营养品市场背景

/中国母婴产业发展迎来新机遇/

营养食品产业发展空间巨大

2017年-2020年,母婴营养产业以连续三年15%的年均复合增长率,增速领跑整个母婴行业,标志着母婴营养产业已进入极速发展时期。

2018年后,婴配奶粉市场的剧烈变化, 加速了母婴产业进入调整阶段,一批过去依靠奶粉去品牌化获取高毛利的母婴渠道和门店,需要寻求新的高毛利品类,而这时营养品市场巨大的增量空间,便成为了下一个新的机会增长点。

2020年上半年,中婴网《2020中国母婴营养产业发展蓝皮书》分析显示,因受出生人口和疫情的影响,在母婴店总体营收下滑的情况下,营养食品在母婴门店的贡献占比近3年来却逐渐提升,2020年上半年母婴单店每个月营养食品销售占比已达6.4%!

营养食品的销售额逆势上扬的数据也看到了疫情对营养品的推动在持续发酵,消费者健康营养意识和需求越来越高,营养品品类在母婴零售渠道具有巨大潜力和发展空间。

未来【母婴好品牌】的定义:差异化+场景化+解决方案

差异化:精准营养 + 量化健康

洪龙科技致力于颠覆“营养食品作为商品交易”的时代,即简单粗暴的“缺什么就卖什么”,以更精准、更高效、个性化的营养干预为手段,引领母婴营养品行业进入“精准营养时代”。

洪龙&量康具备专业医学检验实验室,利用先进的生物检测技术和云计算大数据分析技术,为大众提供科学、准确、方便、低成本的慢病监测、亚健康预防等个人健康服务。

场景化:线上线下融合

· 线上-HOLON洪龙营养学院

HOLON洪龙营养学院,在线上组织重大资深营养师矩阵,就消费者最关心的育儿知识、营养基础,及宝宝健康问题等,为消费者和母婴行业详细解答,可供随时的应用参考。

· 线下-洪龙&量康移动服务站,帮助渠道链接会员,引流及带来精准复购

洪龙&量康具备专业医学检验实验室,包括临床生物实验室,临床慢敏实验室。利用先进的生物检测技术和云计算大数据分析技术,为大众提供准确、方便、低成本的慢病监测、亚健康预防等个人健康服务。

解决方案:洪龙精准营养动销三部曲

线上线下同步融合,让精准营养量化健康的科技能力让渠道也能快速简单的掌握。线上-洪龙营养学院 + 线下-量康移动服务站。洪龙深耕“精准营养”干预方案的研究与资源,通过动销三部曲,给渠道终端带来引流复购新场景、打造差异化母婴营养营销新赛道的解决方案。

动销一部曲:营养食品爆破营

洪龙营养学院每年在全国开设多期的营养食品爆破营,各位专业的培训老师从终端实际出发,深入浅出分析众多消费者及家人经常遇到的痛点,并提供解决方法,用科学工具、数据和营养知识,一方面传播给消费者科学喂养知识,助力每一位宝宝健康成长;另一方面更好的服务渠道,提高门店核心竞争力,提升营养品的营销占比。

动销二部曲:专业营养研修班,提升渠道自有营养师专业能力
· 整合国内外专业营养研修资源

复旦基础医学营养班 / 欧洲临床医学高级研修学历班 / 欧洲临床医学剑桥大学项目

· 提升母婴渠道自有营养师的专业储备,赶超国际前沿营养理念

随着社会经济发展,消费力的不断升级,人们在追求丰富物质生活的同时,对健康的关注度也越来越高。在我国专业的营养师仍是少数,据不完全统计,我国现有从事公共营养工作的专业人员不足5000人,从事营养工作的人才奇缺,营养师职业的前景十分广阔。

· 抓住专业势能,欧洲临床高级研修学历班 “赋升”渠道
报名热线:400-826-2293

洪龙科技欧洲临床营养师培训班,通过复旦大学基础医学营养、欧洲(高级)临床营养学,双重严格的临床营养基础理论学习,“赋升”渠道。

其一:可以让渠道合作伙伴掌握国际前沿营养理念及理论知识,并通过精准营养实操班来提升实际操作技能。

其二:让渠道拥有能够对慢病及疾患人群实施慢病营养干预、术后营养支持等应用技术的能力及技能的营养专业人才。洪龙科技欧洲临床营养培训班不单单包括课堂学习,还会有很多线下峰会交流,协助合作伙伴第一时间获得更多前沿的健康理念。

其三:Holon营养学院,则帮助学员接轨国际健康评估和营养调理的规范流程;掌握慢病调理原理和实操技能,能够为个人和家庭、企业提供膳食指导和营养服务,使母婴门店从业者能以“营养处方”概念,用科学可参考的真实数据,帮助婴童店消费者解决常见营养问题。

洪龙科技将产品与营销思维重组,从而稳定客源,实现销售利润和门店价值双提升。

动销三部曲:
精准营养送到家,移动服务惠万家

洪龙科技通过 线上营养直播课程 + 线下量康移动服务站,是同母婴渠道终端联手进行的项目,结合国内领先的量康医学检测实验室的”慢性食物过敏”、”微量元素”等众多个性化精准检测项目,可以给渠道门店的母婴会员,提供专业的健康数据参考及营养处方干预,从根本上找到内因,以达到维持机体健康和有效预防的目的。

终端呈现

HOLON欧洲临床营养高级研修学历班第一期合影
HOLON欧洲临床营养高级研修学历班第二期合影
HOLON欧洲临床营养高级研修学历班第三期合影

美好前景

/未来可期 洪龙科技与您携手共创共赢/

洪龙生物科技在母婴行业历经11年,一直以母婴消费者为中心,以国际前沿的精准营养理念,陆续建立和完善起洪龙产品的品类布局。因为深知消费者对健康的期许,面对越来越多的营养食品,洪龙生物科技的选择从来不会因为市场的而随意改变,始终坚持为中国消费者提供全球甄选的优质膳食营养食品,拥有包括爱提力、妈适宝、佰奥思、喜慧力、圣维乐在内五大细分品牌,产品覆盖全国各地,一次次跨越时间与空间的约束,不断探索新的解决方案,把充满健康能量的优质产品送到用户身边。

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