当下,以90后、95后为主的新生代父母基本都是“细节控”,提倡“科学喂养”育儿观念,对“宝宝口粮”的选择和营养成分的科学配比尤其关注,也对米粉等幼儿辅食中的原料品质、加工工艺、口味等提出了更高的要求。同时随着幼儿谷类辅食2020版国标的发布,也让整个辅食行业不断提升标准,有机食品成为消费热点。今天,中婴网小编为大家分析一下现今的幼儿辅食市场,看看辅食细分领域哪些有机米粉品牌正快速成长。
2020年7月10日,国家食品安全风险评估中心发布关于征求《食品安全国家标准 幼儿谷类辅助食品(征求意见稿)》意见的函,该标准对现行的幼儿谷类辅食标准做出新的修改,将代替GB 10769-2010《食品安全国家标准幼儿谷类辅助食品》。
本标准适用于6-36月龄较大婴儿和幼儿食用的幼儿谷类辅助食品,从内容层面而言,主要变化如下:
1、修改了描述,无实质性变化;
2、增加了部分营养成分的大值;
3、增加了基本营养成分和可选择营养成分的指标;
4、修改了添加糖限量的规定;
5、污染物限量、真菌毒素限量、致病菌限量引用通用标准;
6、更新了检验方法;
7、增加了包装要求。
辅食市场的重大调整,让一部分优秀品牌继续向前发展,一些品牌则被市场淘汰。巨大的市场变格,也让辅食企业到必须提升薄弱的全产业链竞争力,才能助力中国幼儿辅食产业迈向高质量。
随着生活水平的提高,消费观念的改变以及改善居民营养膳食等政策的出台,我国幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。据前瞻产业研究院显示,2012年,我国幼儿辅食市场规模约为100亿元,2019年其市场规模已经超过400亿元,年复合增长率高达23%。前瞻保守估计未来中国幼儿市场规模保持10%的复合平均增速增长,到2025年超过700亿元。
从这些数据不难看出我国幼儿辅食市场确实是发展迅猛。其中米粉品类凭借口感清淡、方便吞咽、便于消化等优势,通常作为宝宝的口辅食添加。而辅食是给幼儿食用的,因此产品的安全性是家长们重点关注的方面。对于基本占据了辅食“半壁江山”的米粉来说,有机化也是应运而生。并且随着人们健康意识的提升,有机食品的消费一直在快速增长,认可度也越来越高。消费者选择有机食品,大多都是认为这样的产品更让人放心、更安全。
目前,已经有很多辅食企业、品牌都将“有机”作为了发展战略,不断推出幼儿有机辅食产品,而有机米粉也是辅食企业较早进行升级的一个品类。以华氏宝贝、方广、英氏、贝斯美等为代表的有机辅食品牌成长迅速,品牌领衔优质逐渐凸显。
当前国内辅食市场中,优质的有机米粉由于其纯净、天然的特色备受市场青睐。但是在有机米粉市场火爆的背后,品牌之间竞争激烈,产品同质化严重。辅食品牌又该凭什么赢得终端门店和消费者的“芳心”?
众所周知,有机米粉的生产要求极为严格,不得使用化肥、农药、转基因等,必须遵循生物自然生存环境生产,是有机食品中要求严格,工艺要求的有机食品生产。可以说,有机米粉的生产是对企业研发、生产等各个环节的严格考验,只有真正实力雄厚的企业才能推出有机米粉,匠心坚守并不断创新突破,赢得市场认可。
以华氏宝贝幼儿有机米粉为例,一直以来围绕 “宝贝吃好,才能长好” 品牌主张,提出了“粗细搭配,优衡营养”的核心理念,原料由有机农业基地种植,有机原料含量95%以上;产品采用先进“湿法工艺”和“酶解技术”保证食物中有效营养成分留存,并由十万级净化车间生产;全程有机透明追溯,严苛的品质检测;具备第三方专业认证,给宝宝自然的爱,让妈妈爱得更安心!
“当下的中国,母婴市场已正式开启了90后、甚至95后新生代父母的消费时代。较之以往,她们更加注重幼儿精细化养育,注重产品的品质与价值。在人们尤为关注的食品安全方面,安全、天然的有机食品概念会继续深入人心,这一点将加速国内有机食品走向成熟。”华氏宝贝品牌创始人焦红羚女士在接受中婴网采访时说道。
事实上,在华氏宝贝等国内有机辅食倡导者的推动下,众多辅食品牌纷纷跟进,不断加强产业链建设,助力中国幼儿有机辅食行业的正向发展,中国辅食产业的队伍也在不断壮大,声势日盛。
目前,市面上的幼儿有机米粉如同百花齐放般,给消费者带来了更多的选择性,也彰显了辅食市场正多元化迅速发展,而它们之间的彼此争鸣、互相角逐,也将继续推动着中国辅食市场稳步前进。
从产业端看,随着国家机关、行业协会、学研机构等各个层面对有机米粉的重视和支持,有机米粉产业也在向规模化品质化等方向努力,具备更好的发展潜力。
从品牌端看,在大大小小的辅食企业陆续推出有机米粉系列,产品也能够保持较快的发展速度,足以说明有机米粉是符合时代发展新趋势的产品。
对于消费者而言,95后新生代父母对于幼儿精细化养育更为注重 ,也还常注重产品的品质与价值,青睐于有机辅食带来的品质体验。这为有机米粉提供更好的发展基础。
相信,随着消费需求的变化、企业产品的品质升级,未来有机米粉市场可能会被进一步开发,有机米粉产业将更好更快发展!
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