二次转型 母婴网站谁笑到后

　　二次转型 母婴网站谁笑到后

　　母婴类网站发展至今，正在经历第二次大的转型。从开始的论坛，到此后的电商，再到如今，医疗问诊已经成为许多母婴公司生态搭建中的重要一步。

　　新金融记者 王琳

　　█ 涉足母婴医疗

　　尽管资本寒冬一说已经持续了很久，但母婴网站宝宝树依然波澜不惊地融资逾30亿元人民币。

　　“宝宝树终挑选的新引入的产业投资人和财务投资人，都是能够对宝宝树下一步战略发展有所助益的。尤其在健康、教育领域的大力发展，将入口与资源充分打通。”宝宝树COO魏小巍如是说。

　　延续这个思路，此番投资是由复星集团领投，而医药健康正是其核心的产业板块之一。

　　在此轮融资之前，宝宝树就开始了医疗方面的布局，今年2月份，宝宝树方面通过内部邮件宣布，启动战略重组，实现商业模式升级，扩展现有电商业务，并开始打造宝宝树新的生态体系，其中重要的一环就是宝宝树健康生态。

　　4月份，宝宝树与高端医疗集团北京和睦家全面启动战略合作。

　　从用户方的体验来看，在宝宝树孕育APP上，设立了“问专家”板块。板块中涵盖了妇产、儿科、早教、心理等方面的医生。

　　“因为签约医生很多都是来自和睦家、都儿研所这些口碑医院，所以信任度是没有问题的。孩子出现日常的常见病，如果去医院，公立医院必然是一号难求，私立医院挂号恐怕就要上千。APP上咨询和睦家医生的价格是50—80元不等，经常被约满，当然你也可以选择其他医院的医生。”在一妈妈微信群组里，诸多用户对新金融记者反馈说。

　　经宝宝树孕育APP数据采集后发现，用户对于在线诊疗和私人医生的需求是很大的，在消费升级的状态下，中国用户会更多希望收到私人医生服务。

　　事实上，宝宝树的此番布局，也揭示了未来母婴服务网站的转型方向。

　　█ 商业化两次转型

　　“从大的趋势上来看，这是宝宝树第二次大的战略更新，也是母婴类APP商业化的第二次转型。”母婴行业研究人士、电商评论人李介丹对新金融记者表示，“母婴类APP的初级形态大多是论坛，其中包括母婴知识的普及，和妈妈们的交流。次商业化是从论坛衍生出电商，这次转型也淘汰了不少公司。”

　　而宝宝树就是典型的由论坛到电商再到医疗的网站。此前，其旗下的“美囤妈妈”电商板块，已经实现了盈利。

　　在时下热门的母婴网站中，宝宝树是后来居上者。2007年宝宝树网站上线，发展阶段正处于移动互联网从萌芽到爆发的黄金时期，这为其此后的发展奠定了背景基础。

　　而先于宝宝树的国内批母婴网站，却一直面临着转型的痛。

　　1998年，摇篮网在美国硅谷创建，1999年正式上线。这个网站的初衷，是提供孕期知识和0—6岁孩子的育儿知识。

　　摇篮网CEO杨国这样表示：“对任何企业，转型都是很痛苦的事情，从意识形态的转变，到战略的转变，再到整个团队的转变，整个过程十分困难。”

　　此前，摇篮网主要以知识分享和论坛讨论为主，2013年，移动互联网爆发，顺应趋势，摇篮网也开始了新一轮的转型。经过数据和市场环境分析，终，其确定了健康管理是网站的核心竞争力，于是，摇篮网制定了母婴健康、母婴电商，以及母婴本地化三大发展策略。

　　当然，除了以上综合性母婴网站外，也有纯粹的母婴医疗网站随着需求的出现诞生出来，例如妈咪知道，其不做社区、不做电商，核心服务只包括科普资讯和儿科咨询两项。

　　█ 由需求演变成入口

　　“在消费者的平台选择中，也许所有人都会去京东淘宝这样的大平台，而只有快要做和已经做妈妈的人才会专门去母婴平台，这意味着母婴平台所聚集的是精准的家庭用户，而孩子的诞生往往也意味着这些精准人群消费升级的开始。”自媒体评论人宗宁说。