据悉，微信小程序“附近的店”功能即将上线。目前，微信已经悄悄开放了“附近的店”申请入口，商家可以从后台提交资料申请入驻。也就是说，一切已经准备就绪，只待测试完成即可上线。乘此东风，母婴店这类传统企业，或可开启“新零售”之路，让线上的便捷与线下的真实体验相融合，数据互通、配合物流、完成交易。
据透露，有线下实体执照的大小商家都可以加入，包括水果店、社区超市等，一旦该功能正式对外，微信体系内将迅速搭建起一个颗粒度非常细的线下店聚合平台。
据了解，小程序“附近的店”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括小商店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域期待的一项功能。
“附近的店”前端展示页面
据介绍，微信已经为商家准备了很多信息模板，商家只需进行非常简单的操作，添加相关信息即可成为“附近的店”中的一员，获得展示。同时，如果希望在附近的店中拥有更大的能力，可以自行或找服务商进一步开发。
“附近的店”添加地理位置页面
“附近的店”上传店铺资质页面
多位行业人士指出，小程序会给零售行业发展带来巨大影响。小程序数据统计工具阿拉丁创始人史文禄认为，真正的新零售是指传统零售通过打通新技术，提升服务，扩大服务范围，改变传统业态或工作方法。关于“附近的店”带来的新零售变革，他列举了三点：
（1）消费者习惯搜索附近门店后，客流不再依靠有曝光率的位置，节约门店选址成本。
（2）通过附近展示和综合营销，单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。
（3）小程序中预定、购买等数据，可以提供数字化价值，让小店理性进货、提升坪效。
起初有人担心：“附近的店”会不会因为入口太深，和小程序一样难以培养用户习惯？《母婴商情》发现，微信很可能会为附近的店设置除小程序以外的其它入口，比如公众号。在后台功能中可以看到，商家在申请“附近的店”时，已经和公众号建立的联系，既有公众号的商家和全新入驻微信的商家，有着不同的信息提交入口。
附近的店可以与公众号打通
其实，上线3个月的小程序，已经在陆续推出更有利于开发者和触达用户的功能了。日前，微信公布了小程序的四项重大变化，包括支持个人注册、打通公众号和App、兼容线下二维码等；近日，又增加了蓝牙、卡券，以及获取用户通讯地址和访问场景等新能力。而这些，无疑都体现出了小程序更加开放的态度和连接线上线下的重要作用。
史文禄大胆指出：小程序很可能成为对淘宝造成威胁的产品。他表示，公众号改变了媒体业，而小程序会改变商业，尤其是零售业。不出意外，个人卖家在小程序中的爆发在两个月内就可以看到。
但是，形成生态的前提是量级。小程序，包括小程序附近功能究竟可以推广到什么程度？商场、大型连锁自然有小程序开发能力，小水果店、便利店真的有能力入驻？史文禄大胆预测，拓展商家确实需要一段时间，不过就像当初推广微信支付一样，在小程序的推广方面，微信很可能也会给第三方服务商提供很大空间，通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。
对此，马化腾表示：我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用，关注线下实体怎么才能更好，全是线上应用并不是我们的目的，帮助线下实体、帮助中间的开发商，让各个行业应用才是。
（注：本文为《母婴商情》根据亿邦动力网发布的文章整理成文）
在线咨询