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母婴家电市场未来难以预料?如何发掘母婴家电潜力?

2017-08-10 14:14   来源:中婴网
概要:随着二胎政策放开,我国将迎来新一轮“婴儿潮”,业内人士认为,未来20年将是母婴消费的黄金时代。在家电领域,各大巨头为率先占领市场先后开发出母婴专属产品,高端家电品牌纷纷深耕母婴社群,以用户思维打造个性化专属母婴家电系。

 

  母婴家电市场未来能否绽放新光彩?

  伴随着80后、90后逐渐成为母婴市场的消费群体,这类年轻群体的消费行为更加促进了母婴类产品的发展。母婴家电市场同样涉及到生活当中的各方面,从吃上面讲,作为婴幼儿的第一饮食来源,家电市场上不乏有轻松把乳液均匀、彻底吸取的吸乳器、为避免细菌滋生和污染串味,确保母乳营养不流失的专业暖奶器。针对于当前水污染严重的问题,更有专为母婴而设的母婴净水机。

  从穿上面讲,伴随着人们从“清洁洗衣”到“健康洗衣”观念的转变,衣物之间的交叉污染以及洗衣机残留污垢所致使的二次污染逐渐成为人们关注的重点。为解决婴幼儿衣物感染问题,特定功能的洗衣机同样层出不穷。如抓住消费者这一痛点,威力推出的全自动儿童洗衣机实现宝宝的衣物分开洗,避免交叉污染,同时,其搭载了能够杜绝衣物二次污染的不锈钢抗菌仓,以便达到更好的抗菌效果。

  另外,从每天呼吸的空气而言,伴随着近几年雾霾等空气污染问题逐渐严重,空气净化器这一有效提高空气清洁度的产品越来越受欢迎。针对儿童而生的空气净化器同样在市场上活跃开来,例如LGPuriCare空气净化器采用360°环绕进出风设计,360°吸收污染空气,主要针对于“babyzone”中潜存的粉尘、颗粒物、甲醛等等。

  市场上针对于母婴市场推出的家电产品层出不穷,但如此庞大的市场之下母婴家电市场并未如预期般一石激起千层浪。

  首先,作为在国内起步较晚的母婴家电行业,不可避免行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟,市场相对较为混乱,市场上充斥着的“山寨”产品使整个行业变得越发鱼龙混杂,三无产品赫然出现在卖场。

  其次,母婴家电市场价格较为混乱,产品价位差异巨大,功能与产品描述存在很大差异,质量无法保证,售后服务更难以得到保障。再者,消费者对母婴家电市场认知度较低,对于母婴产品,消费者对其安全与否尚存担忧,从而也致使那些从未接触过母婴家电产品的消费者会选择对其“敬而远之”。

  二胎政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。不过,“盛名”之下,其实可副?对此,不少消费者仍持怀疑态度。

  发掘母婴类家电潜力

  中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国介绍说,目前,母婴类家电市场还处于起步阶段,不仅没有明确的要求和标准,甚至连相关监管文件都没有。他认为,企业必须首先认清母婴家电具备的性能,“应从保护、健康以及提升母婴人群生活品质上实现技术升级”。

  鲁建国表示,母婴家电的定义是指为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品,因母婴群体本身在社会群体中就是相对脆弱、需要保护的一个特殊群体,所以母婴家电产品在设计之初就应该和传统家电有所不同。他认为,未来,母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发,构建相应标准作为保障,从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的表面现象。

  最近,高温天气席卷全国,7月9日山东淄博一位年轻妈妈因为“热射病”去世,而此类悲剧几乎每年都会上演。中国产妇有“坐月子”的传统,原因在于害怕落下“产后风”,而传统空调吹出的“硬风”,让产妇在夏天必须对其“敬而远之”。而海尔在几年前推出的射流空调,主打卖点便是“凉而不冷”,“月子空调”。它的使用者,“二胎妈妈”张璟说,“现在我觉得,无论是孕妇还是产妇,甚至刚出生的小宝宝,为什么不能吹空调呢?只要这个空调舒服、健康,吹出的风柔和不刺激,那我就愿意吹!”尽管没有冠以母婴家电的“名”,但这款空调已经触到了此类产品的“实”。

  无独有偶,美的最近推出一款名为“M.SHE” 的净洗仪,主要针对孕妇产前产后的个人护理,采用医疗级祛菌技术,预防妇科炎症,关注女性自身及哺乳期婴儿健康,将净水产品升级到了真正的“母婴级”。

  发改委社会发展研究所所长杨宜勇表示,中国社会很可能从放开二孩到自主生育,“我建议到2020年实现自主生育,再过10年、20年可能就要奖励生育了。”而目前,仅在二胎新政下,母婴产品每年的消费红利已预期超过1600亿元,这对于在低迷中徘徊的家电产业,可以称得上“重大利好”。但是,如何挖掘母婴家电这座“金矿”,需要企业用心、用技术去实现,而不仅仅是停留在宣传的口号上。

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标签母婴家电市场 发展趋势
编辑:志杰

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