日化洗护产品与百姓生活为密切，同时也易受到消费者的生活水平影响，消费者的变化对日化洗护消费带来了新的变化。随着教育水平的提升，大学以上学历人口占比剧增，带来了消费者挑选产品精细化的转变;人均收入水平十年来翻两番，如今的消费者更倾向于选择高端的产品。
洗护市场 迭代 快 高端 产品份额更重
中国目前的洗护市场容量超过300亿元，拥有超过1600个生产商，2000多个品牌。如今，纯粹的销量增长以难以驱动整体品类的成长，驱动力更佳的是消费升级，2016年整个高端洗护市场的占比约为60%-70%，各个品牌无疑在寻求新商机。
而在洗护产品下的母婴品类近些年也产生了新的变化，新一代母婴人群诞生，价格不再是购买母婴产品的决定性因素，母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。细分到不同阶段，母婴人群关注的侧重点又有所不同，备孕和孕早期人群对于品牌档次更加看重，孕中、孕晚和家有宝宝的人群，则对高品质和好口碑更加关心。
母婴洗护 成长迅速 国内品牌迎来春天
调研发现，母婴人群对于品牌国别的偏好度也正在发生转变，调查显示，69.1%的受访者对于品牌国别没有偏好，国内国外品牌都可以接受。因此国内的母婴洗护品牌正迎来新的春天。
这两年国内各产业技术水平不断提高，优质国货品牌越来越受到妈妈用户的信赖，更好的性价比、更便捷的售后服务，都让用户对国货品牌的认可度不断提升。在母婴市场上，国货品牌的份额也在逐渐扩大甚至某些单品已超过国际品牌，中国质造的影响力正在逐渐提升。
与传统的化学制剂为主的洗护产品不同，国内品牌主要聚焦于“”“无刺激”等特性，而真正能把“天然”、“安全”体现在产品的每个细节中的产品，才能更受消费者的青睐。事实上，国内洗护产品早已蓄势待发，以振东家护为代表的中药洗护用品近些年来一直市场表现亮眼，其依托于上市药企振东制药的医药背景与振东集团的资金支持，致力于中药洗护领域的研发与生产，开创中药呵护母婴系列，使用道地、有源头保障、获得国家GAP认证的中药熬制，获得了消费者的极大认可。
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