CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2017 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》(以下简称“报告”)。
该“报告”调查了北京、上海、广州、成都、贵阳、杭州、昆明、太原等城市的3,389位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈。调查结果显示：
47%的家庭已有或准备生二胎，90后育儿支出略高于其他年龄段妈妈
妈妈营养保健品消费显著上升
66%的受访者常在母婴店/母婴百货购买孕婴童产品
消费者在选择购物渠道时，“有专业导购”和“离家近”成为他们考虑的重要因素
促销已成为常态，消费者更理性，29%的消费者选择有规律地购买孕婴童产品
近半数家庭已有或准备生二胎，90后消费力更大
此次抽样调查中47%的受访者家庭已有或准备生二胎，较上一年报告大幅增长17%。报告同时显示90后年龄段消费者月均育儿支出为1,115元，略高于其他年龄段妈妈。
47%的受访者家庭已有或准备生二胎，较上一年报告大幅增长17%
妈妈营养保健品购物频率及花费显著上升，体现消费新需求
从购买频次和花费上看，对孕期5个月以上的家庭，妈妈营养保健品的购买频次和花费分别从去年的第7和第5位上升至了第2和第1位，妈妈孕期对健康的新需求已在消费上显现。
孕期5个月以上的家庭，妈妈营养保健品的花费从去年的第5位上升至了第1位
母婴店/母婴百货仍是消费者常购买孕婴童产品的渠道
此次抽样调查中66%的消费者选择母婴店和母婴百货为常购买婴童产品的渠道，网络购物次超过过超市/大卖场，名列第二。
有专业导购及便利性成为消费者选择购物渠道时考虑的重要因素
“产品质量有保障”、“产品齐全”仍是消费者选择在母婴店购物的要原因，“有专业导购推荐产品”次上升至第3位，而不选择母婴店购物的原因中“家附近没有”、“没有时间外出购物”从第4、第5位升至第1第2位，“国际品牌数量少”，“货品种类”单一则下降至第6、7位，显示母婴店/母婴百货国际品牌和货品种类更加丰富后，便利性再次成为消费者选择购物渠道的重要原因。
消费者在选择购物渠道时，“有专业导购”和“离家近”成为他们考虑的重要因素
有规律购买孕婴童产品的消费者比例大幅上升
从消费者购物习惯上看，尽管仍有52%的消费者“有促销就会多买一些囤起来”，在促销已成为常态的市场中，越来越多的消费者更为理性，选择“有规律地购买”孕婴童产品的消费者占比29%(2016年报告中占比15%)，从去年的第7位上升至第2位。
促销已成为常态，消费者更理性，29%的消费者选择有规律地购买孕婴童产品。
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