“疯”口上的母婴护理产品如何切准消费群
2016年1月1日，我国结束了长达30多年的计划生育政策，全面开放二孩。2017年有9000万符合全面二孩的人群和1846万的新出生人口。巨大的人口红利引起的蝴蝶效应，瞬间引发母婴市场的剧烈动荡。
在这个“疯”口上，线下母婴专卖店渠道，相比于奶粉、纸尿片等一直占据母婴消费重要份额的产品类别来说，母婴护理产品一直是被忽视，或者可以说是被遗忘的角落。数据显示，怀孕期间选择购买孕妇专用护肤化妆品的用户比例较低，只有37.67%，也说明目前用户对产品的消费意识还有待提升，未来增长空间较大。
但从年轻女性消费行为层面可以看到，从上世纪90年代的“大宝天天见”，到各大欧美日韩等进口的加入。从日韩护肤的风靡到现在进口品牌与国产品牌并驾齐驱的市场局面，国人被迫被一波波护肤大战洗礼，已经成长成为了个个都懂点护肤知识的“老司机”。
而在女性步入准妈妈身份后，年轻妈妈们再次华丽变身，考虑到对宝宝和自身的呵护，对护肤品的选择上更加关注成分的安全性，自然会对孕妇和幼儿产品品牌和来源关注更多。在产品选择上，价格已经是考虑因素的末端，配方温和、天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的要标准。
产品、品牌、利润一个都不能少
目前，各线母婴专卖店渠道整体产品结构和陈列相对混乱，甚至出现核心商业区、装修豪华的母婴专卖店，销售的却是市场上的低端货，产品也没有档次感。一百平方米左右的门店，店内不仅有食品辅食、服装用品，甚至还有大型玩具等等，店内应有尽有，杂乱无章。而这些门店的盈利状况却并不乐观。门店经营者应该更关注产品趋势与消费者选择之间的平衡关系。产品如果不能够为门店带来持续的经营盈利，那么这个产品就是门店需要淘汰的产品。对于产品盈利能力的考评需要从利润率与畅销度两个方面进行考评，而品牌是带来溢价、产生利润的一种无形的资产。特别是近年，年轻消费群体的消费升级，对品牌来源、品质保障的高端护理产品，无疑更加追捧。对于母婴专卖店门店店经营者而言，这应该成为门店选择产品的一个维度。
澳洲原生态力量，呵护年轻妈妈和宝宝们的娇嫩肌肤
在琳琅满目的进口护肤品牌中，澳洲的护肤品牌一直倍受市场青睐，以独特的植物、天然、有机成分等特征赢得国内年轻女性追捧。在这些澳洲本土品牌当中，一个澳洲母婴护理品牌——Kakado这个今年刚进入中国市场的澳洲母婴护理品牌，背后有哪些故事呢?
说到澳洲，会想到大堡礁、昆士兰，会想到悉尼大剧院，会想到袋鼠、考拉、鸵鸟； 但追溯澳洲生命的繁衍，文化的延续，皆指向澳洲北部的卡卡杜国家自然生态保护区，5万年前，原始土著人从这里登陆了澳洲大地，也开始了孕育澳洲生态和文化的传奇之路。这里有独特而复杂的生态系统，潮汐涨落，冲积平原，低洼地带和高原，是适合各种独特动植物繁衍的理想环境。这份纯粹而原始的美好催生了Kakado母婴护肤品牌的诞生，将生态的和谐和对生命赞歌延续，为天下母亲和宝宝提供纯净天然的产品。
Kakado品牌的驱动力是注重自然科学和皮肤科学，产品以澳洲本土天然生物活性的植物提取液为主要原料，并联合澳洲本土的南十字星大学的实验室的原料合作商，采用当地卡卡杜土著的古老配方和“三倍精制”现代工艺相结合的技术，利用其强大的植物提取物和油提取物技术，有效保留了植物的纯净天然成份应用于产品中。
一切都是为了健康、天然、安全的护肤原则，创造皮肤科学的“下一代”前沿产品。将大自然的原生态因子鲜活封存在每一瓶Kakado护理品中，让每一位澳洲妈妈和宝宝都能体验到原生态的纯净护肤。
Kakado现有卡卡杜李孕护系列和婴童海藻系列，核心产品是以澳洲卡卡杜区特有的卡卡杜李果为成分的塑颜懒人霜，这种只生长在澳洲的神奇果实，维C含量比猕猴桃高10倍，比橙子高100倍。远古的澳洲卡卡杜族女性，就已经会采集这些果实，将其打碎涂在皮肤上了，想必她们也发现了卡卡杜果的护肤。
Kakado产品现正式进入中国市场，轮跨洋而来就将重点市场放在了母婴专卖店渠道，面对巨大的竞争压力也面对中国巨大的市场潜力，Kakado公司相信，只要致力于为准妈妈和幼儿肌肤提供更健康、纯净、天然、安全的肌肤护理产品，母婴终端市场一定会迎来一个新的增长点。Kakado是一个具有独特理念的品牌，真心期望Kakado能够快速成长起来，为更多中国妈妈和宝宝解决肌肤问题，呵护她们的娇嫩肌肤。
在线咨询