2018中国母婴行业8大趋势展望

　　2018年1月5日，由中国母婴行业专业策略机构——婴童邦品牌营销策划公司，携手婴童行业新媒体席运营官——“婴鸣Talk”栏目联合发布“2018年中国母婴行业8大趋势展望”，即新母婴•新机遇•新挑战•新趋势，以下为具体的内容：

　　趋势1 行业体量持续增长

　　随着中国新中产阶层的崛起、二胎政策实施两年时间以及每年近2000万新生儿诞生，2018年中国母婴产业整体市场体量将达到3万亿人民币，保持强劲增长，其中奶粉和辅食、婴儿护理用品、早期教育服务、母婴医疗健康服务、母婴跨境电商、儿童智能硬件产品等品项增长尤为迅猛。

　　趋势2 资本推动市场洗牌

　　随着母婴产业风口形成，行业洗牌加剧，大量跨界资本机构携强大的资金、资源、人才，以及彪悍的商业运营力，强势切入母婴产业这一细分领域;就如近年的复星集团投资宝宝树;苏宁云商成为辣妈帮战略投资方。

　　趋势3 投融资更加活跃

　　瞄准母婴产业的投融资运营正如火如荼，2017年获得投资的项目超过200多起，平均每月在20起数量，融资总金额近150亿人民币。预计2018年母婴行业融资将更加活跃。

　　趋势4 品牌运营模式升级

　　随着中国新商业、新零售理念深入，母婴企业的转型升级成为大趋势，无论在商业模式重购、品牌升级，还是产品创新、渠道优化上，均更加注重消费体验和情感关怀;比如像丽婴房体验店、红孩子线下体验店值得推崇。

　　趋势5 产品重新定义

　　2018年母婴领域75%的品类产品将被重新定义，而产品开发的升级迭代方向清晰地指向为安全可溯源、智能数据化、教育益智性、体验交互性等指标;尤其是在婴童护理用品、玩具、文教具、亲子等产品品项上特别突出。比如技高儿启赋益智婴童床椅。

　　趋势6 渠道融合发展

　　母婴销售渠道的线上线下已全面融合，纯粹的所谓线上品牌或线下品牌已很难存活。线下体验，线上比较，移动支付，配送到家的消费购买习惯已经形成;比如孩子王在线下现已有180家店布局，而京东声称在三年内开设5000家线下贝全母婴店市场战略，依靠自身强大资本、供应链、物流体系、终端运营力，也不是不可能实现的。

　　趋势7 KOL左右消费流量

　　母婴企业消费流量获取成本越来越高，传统广告媒体费用高昂，但收效甚微;而移动互联网时代社群经济代表，如母婴自媒体大V、KOL意见、网红妈妈达人等影响着消费流量的入口走向。比如已经聚集百万粉丝以上数量的年糕妈妈、凯叔讲故事、丁香妈妈等活跃自媒体等。

　　趋势8 母婴品牌传播模式

　　母婴品牌的消费引流和互动方式在快速迭代，内容短视频、DSP精准传播、淘宝/京东PGC栏目电商直播、品牌主题商业直播、自媒体知识营销等主题平台将成为2018年品牌传播的主流。