巨大的市场潜力催生了越来越多的母婴类应用,也推动着整个市场格局日趋成熟。随之而来的是移动母婴应用市场的强竞争。无论是工具、内容、社区还是电商模式,如何保持用户增长、用户粘性是母婴类应用共同面临的课题,尤其是单一的母婴社区已无太大的竞争优势,许多应用开始延伸、转型。其中,孕婴健康类应用成为母婴应用市场“新宠”。
TOP30中七成APP活跃度下降
目前母婴类APP以工具类(记录类)、知识分享类、社区类、电商类等为主,经历了前几年的快速发展,母婴应用市场格局日趋成熟,迎来了强竞争时代,活跃用户负增长、运营难以为继等现象时有发生。
易观发布的2017新母婴亲子领域APP TOP30排行榜显示,母婴亲子领域APP月度活跃用户数量在刚经历一波回暖后再次迎来下跌寒潮,包括宝宝树孕育、贝贝、孕育管家等在内的21款APP活跃用户环比增幅均在下降,活跃用户负增长APP占到了前30个APP的70%。在前十名中,仅有小豆苗疫苗助手、妈妈网、蜜芽3款APP活跃用户为正增长。
90后妈妈小崔表示,自己在怀孕期间下载过几款孕育记录类APP,但生完孩子不久后就卸载了,“觉得不需要了,也没时间再看。”对于母婴类应用而言,如何保持用户增长、用户粘性是他们共同面临的课题。
部分母婴类应用开始向相关行业延伸、转型,也有人将目光投向了母婴行业另一个垂直细分领域——孕婴健康。
健康孕婴应用刚性需求大
新快报记者在易观发布的2017新母婴亲子领域APP TOP30排行榜发现,9款活跃用户正增长的APP中,有3款是孕婴健康类,分别是小豆苗、育苗通、金苗宝。其中,排名靠前的是小豆苗,以434.75万的月度活跃用户规模位于榜单第四位,仅次于宝宝树孕育、贝贝和孕育管家,活跃用户环比增幅达9.46%。
记者了解到,小豆苗APP以疫苗为切入口,面向0~6岁儿童家长,围绕疫苗接种全流程涵盖了电子接种证查询、疫苗接种提醒、预约、支付、咨询等功能。
比达咨询分析师指出,孕婴健康有着巨大的刚性需求,但现在大多数孕婴类移动应用还停留在信息交流、知识分享的层面,并没有真正解决母婴健康真正的需求,很多时候家长通过母婴类APP只能获得心理安慰。
小豆苗席产品运营官陈虹霖表示,小豆苗选择以疫苗为切入口,是因为打疫苗是一个刚性需求,每年1800万新生儿一出生就要接种疫苗,打疫苗又是一个相对高频和确定性的场景。目前带孩子打疫苗的体验有待提升,里面有非常多的痛点,可以用移动互联网的手段去进行改善。
孕婴健康应用可将视野放大
母婴行业观察人士指出,孕婴健康医疗类APP由于针对的是垂直细分领域,通常存在服务场景有限、用户生命周期较短等问题。比达资讯分析师认为,母婴健康应该不止关注医疗方面,还需要推出其它相关服务,比如保险、金融等,这些都是移动母婴行业发展的立足点。未来母婴健康将是一个潜力巨大的市场。
上述观察人士认为,0-6岁儿童家长对于宝宝健康的关注是方方面面的,包括身体、心理健康等等。孕婴健康类应用不要给自己设限,可将视野放大,尽可能为用户提供更丰富、周到的增值服务。
文章来源：新快报
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