2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿

　　孕妇化妆品市场暗藏巨大需求

　　据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇化妆品行业前景调查及投融资战略研究报告》，2012年中国孕妇化妆品市场规模仅10亿元，2016年中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元，复合增长率80%。预计2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。女性拥有追求美丽和时尚的天性，而伴随收入水平的增长和家庭地位的提升，女性在孕产期间的爱美天性也逐渐被释放。目前，孕妇用化妆品已具备洗浴、护肤、彩妆、保养等多重功能，能够有效解决女性爱美天性与孕产期肌肤敏感、以安全为要考虑因素等问题之间的矛盾，并成功吸引一批对安全性要求较高的普通女性。未来，女性爱美天性所蕴含的巨大消费需求将成为孕妇用化妆品产业发展的核心推动力量。

　　数据来源：中商产业研究院

　　2015年7月对中国一、二线城市5000位女性(样本结构为怀孕未生产：怀孕已生产：备孕=5:3:2)的问卷调查，38%的女性在怀孕期间会购买孕妇用化妆品；所有的女性均认为安全性是购买孕妇用化妆品的要考虑因素；消费支出方面，201-400元消费区间的女性占比高，达到43%，401-600元区间的女性占比也达到31%。由此表明，目前我国孕产妇群体对孕妇用化妆品的消费意识还有待提升，孕妇用化妆品的未来市场增长空间较大。

　　孕妇用化妆品面临五大壁垒

　　由于国内孕妇用化妆品市场起步较晚，我国孕妇用化妆品产业仅有10余年的发展历程，许多企业依然处于发展初期，目前仍主要沿用普通化妆品的行业标准、生产工艺标准和检测备案标准，整体行业处于初始自由竞争阶段。目前中国孕妇化妆品面临5大壁垒。

　　1、品牌壁垒

　　孕产用品作为女性消费品之一，市场竞争较为激烈，品牌知名度和客户忠诚度系其生存之本。目前，市场上主要的知名孕婴品牌均历经长期的经营积累，在品牌文化宣传、产品质量控制、研发设计创新、营销网络布局等方面投入大量人力、物力。新进入者要创立新品牌和突破市场已有品牌形成的壁垒，需要花费更长的时间和更大的投入。

　　2、产品质量和安全壁垒

　　孕产用品属于贴身式消费品，消费者尤为关注其质量和安全，包括研发设计是否符合实用性和舒适性原则、原材料是否无毒无害、生产工艺是否符合规范、检验检疫各项指标是否达标等。

　　孕产用品行业者通常建立了一整套涵盖研发设计、采购生产的质量控制体系，严格执行各项检测备案规定，全业务链监控产品品质。新进企业欠缺对持续质量与安全保证的经营积累和工艺水平，短时间内较难建立高标准的质量控制体系。

　　3、销售渠道壁垒

　　销售渠道建设是孕产用品企业优化品牌形象、提升产品销量的关键因素。打造具备深度与广度的销售渠道，需要成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队、大量的资金投入和长期的有效管控。

　　4、研发设计和创新能力壁垒随着众多国内企业针对传统服装和化妆品的持续研发设计和创新开发，孕产用品已逐渐摆脱女性附属消费品地位，成为女性孕产期间的必需消费品。目前，孕产用品行业已演变为顺应消费潮流、融入时尚元素、崇尚个性化特质、引进西方创新理念、融入东方传统文化的新兴产业，决定了行业中的企业必须持续具备较强的研发设计和创新能力，对新进入企业构形成较高的壁垒。

　　5、供应链管理能力壁垒供应链管理能力对于采取外包生产或委外加工模式，以及线下零售模式的品牌孕产用品企业而言至关重要。

　　企业需要有效运作的供应链管理系统来实现供应商和加盟商的征信管理，采购和销售订单、存货数据、生产进程的实时监控，以及针对促销活动、产品大额退换货或其他突发事件的快速响应。行业新进入者对供应链条中各个环节进行深入了解、提升业务管理和规划能力，需要较长时间的积累。