如何在“新零售”格局下实现品牌发展的全新路径，传统品牌如何破解新零售时代的危机，已成为玩具和婴童行业亟待解决的困局。
3月30-31日在苏州太湖国际会议中心举行的第十届TJPA 行业大会，将邀请罗森中国上海分公司副总经理何韵民先生现场分享“如何利用IP打造新型消费场景”，时代新浪潮、破译“IP+零售”新密码。
罗森中国上海分公司副总 何韵民
作为全球知名的三大国际便利店巨头之一，罗森（LAWSON）是早进入中国市场的日资便利店品牌，自上世纪90年代开始进入中国市场，并于1996年作为家外资连锁便利店入驻上海。
近年来，罗森更是凭借IP主题场景营销名声大噪，陆续推出“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”等不同主题的便利店，创下诸多行业经典案例。
2018年罗森更与国内知名二次元聚集地哔哩哔哩合作，将线上的潜在客户拉向线下，积极开拓年轻消费者市场，利用粉丝经济的出现，提高品牌在年轻群体中的影响力。
何韵民先生透露，与其他线下零售终端如大卖场、超市、小超市相比，便利店2017年销售额增幅快。
罗森中国店铺2016年环比增长极为亮眼，特别是在主阵地上海的表现，不仅门店数增长幅度大，销售额也水涨船高达到了一个的高度，率先实现上海市内全区域覆盖。
在何韵民先生看来，新零售确实催生了便利店新的模式和业态，同时也带动新技术融入零售成为重要力量，但根本仍来自于消费者的需求洞察，便利店仍需要关注消费者的使用接受习惯和零售商的实操性，打造自身的价值链，创造持续性的盈利模式。
想要获得更大的成功，势必需要及时抓住新的消费增长点，而这一增长点就在于之罗森已经实践过的“IP”营销。
大会现场，何韵民先生将分享罗森选择“IP”主题营销的出发点，在推进的过程中做了怎样的尝试，如何定位消费人群，进而分析顾客需求、痛点，从而满足顾客需求，达到精准定位。
其次，将点出如何通过符号化营销，与消费者建立联系，给顾客提供快乐新奇的购物体验，并且能在与品牌厂家的合作中实现增值，打造罗森场景的价值。
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