2018Cine+“孵化、变现 、新融合”影视IP授权与运营论坛

　　2018年6月21日，Cine+国际电影IP运营论坛在世博展览馆举行，上午场的“孵化、变现 、新融合”影视IP授权与运营论坛邀请了业内4位大咖，来与大家分享他们的电影授权及IP运营的成熟模式，发展规划，与成功经验。共同探讨在中国，超级IP的“孵化、变现、新融合”，今年在现场嘉宾大咖们有会有哪些精彩的分享，接下来就跟随授权中国带您一睹为快！

　　前言：

　　Cine+国际电影IP运营论坛是国内电影授权行业有影响力的论坛之一。

　　“孵化、变现 、新融合”影视IP授权与运营论坛

　　2018年6月21日

　　上海世博展览馆二号会议室

　　中国文娱产业的繁荣发展促使IP多维联动、运营布局泛娱乐生态成为行业发展的主流。聚焦影视IP开发过程、全产业链的新动态和关注热点，推动影视IP授权及相关行业的良性发展。

　　今年的“孵化、变现 、新融合”影视IP授权与运营论坛由授权中国创始人吴卫文先生主持，论坛围绕着在中国，超级IP的“孵化、变现、新融合”这个主题，邀请了以九州梦工厂国际文化传播有限公司总裁特助胡悦瑩女士、阅文集团高级副总裁罗立先生、浙江华策影视股份有限公司席市场官徐浩宇先生、艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬先生为代表的4位大咖，他们与大家分享面对激烈的市场竞争，身处行业内应该如何思考搭上娱乐影视行业这艘正飞速行驶的航空母舰的相关经验以及成功案例。

嘉宾主持：授权中国创始人吴卫文先生

　　论坛在授权中国创始人吴卫文先生的主持下开始，他表示，自身近20年在授权行业内与品牌方，企业方之间交流经验，深刻感受到在中国，授权行业越来越得到重视。时尚品牌授权先起步，卡通动漫授权快发展壮大。说到授权，很多企业理解的就是产品上使用形象，并进行推广和销售。其实，这只是众多授权方式中的一种，我们称为商品授权。

　　吴卫文先生还对其他几种形式的授权进行了分享，他说，除了商品授权，还包括内容授权，营销授权，主题授权和空间授权。不同的版权方根据IP特点的不同有各自独特的授权方式与发展路径。视频平台获得授权进行影视内容的播放，或者小说发展为电影，或电影发展为出版物这是内容授权；于电影上映同期进行品牌营销推广如可口可乐与漫威复仇者联盟价值数亿美金的营销授权合作，是营销授权；电影形象授权开发人物形象的游戏或舞台剧，策划并经营主题项目，这是主题授权；电影形象用于店铺或乐园开发，则是空间授权。五种授权方式都做好了，就能真正地重拳出击。

如何孵化中国的超级IP

九州梦工厂国际文化传播有限公司总裁特助胡悦瑩女士

　　胡悦瑩女士表示，超级IP需要内在的生命力，也就是内生能力，不断推出新的核心角色，从而在快速变化的市场和世界中保持活力，就像迪士尼继公主之后又推出了《冰雪奇缘》。优秀创意人才和经营者，IP的内生和进化来自于他们的努力工作。

NO1市场的影视作品的品牌化战略实施

浙江华策影视股份有限公司席市场官徐浩宇先生

　　徐浩宇先生全面负责华策影视全球品牌建设，市场推广和品牌合作。拥有超过20年战略品牌和娱乐营销经验。他提出IP需要具备 延展性 延续性与生命力。娱乐公司需要长足的战略品牌分析力，洞察消费者的产品理念力，不断转换升级的严谨执行力。创造新的娱乐文化品牌需要充分的知己知彼及市场分析后才能精准品牌定位与传播。

超级IP何时诞生

艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬先生

　　高文韬先生从多个方面来阐述对中国动漫行业IP价值研究，其中在中国动漫行业超级IP诞生之路这篇中，提出了资本加持CP公司，加快动漫产业发展步伐；网文改编热度不减，游戏、真人影视即将掀起改编新热潮；进击三次元，真人改编即将进入爆发期；打造精众内容，加强运营力度，破壁实现影响力出圈四个趋势。

影视IP的多渠道授权、多模式变现

阅文集团高级副总裁罗立先生

　　在罗立先生的分享中，就网络文学IP与影视行业相互赋能，列举了2017年月度流量走势及月度流量作品，同时提出了动画影视的变现价值：商品开发的佳方式之一。影视IP的多模式变现将文化和消费深度的关联，重视个性化需求，开发优质内容资源等观点得到现场的一致认可。

　　在接下来的互动环节中，四位大咖就“影视IP可持续发展的战略思维与多元变现的价值探索”这个主题，各自从自己的视角发表了独到观点。现场来宾和嘉宾互动热烈，精彩观点丰呈。

　　根据授权行业市场发展报告，在世界范围内，娱乐卡通授权占大比重，其它还包括企业商标授权，艺术作品授权，体育运动授权，机构授权和院校授权等。基于中国与众不同的泛娱乐市场井喷式发展，影视IP正在成为中国授权市场的主力军。

　　另外，我们期待下午“衍化、赋能、泛娱乐”影视IP商业应用与创新开发论坛，会给我们的带来什么心的观点和内容，让我们持续关注。