咳……咳……咳……
重大消息，重大消息，重大消息！
专家称明年9成概率全面开放生育!
2000年，政府出台了双独二孩政策
2013年，单独放开二孩政策
2016年元旦起，全面放开二孩政策
2019，九成概率有望全面开放生育
如果实行，从国家层面来看，这是自1981年以来国务院组成部门中次没有“计划生育”名称。
每一次的人口政策变化，对卫生用品行业，特别是对纸尿裤行业产生哪些影响？结果又怎么样呢？
每一次人口红利政策的出台，无论是官方还是企业都大量预估了未来婴儿出生数量，随之而来的是母婴相关产品的不断投入和扩大。
可事实呢？现实不如预期，属于过分高估！
1 需求有所增加 但过分乐观预估市场，造成产能过剩
加购设备
扩充产能
追加订单
品牌激增
……
就单独开放二孩政策和全面开放二孩政策两次热度高的人口政策变化来看，当时消息一出，纸尿裤企业预估局势一片大好，出现以上的情况。
然而，小幅度的人口增加，不能撑起急剧暴增纸尿裤产能。
2016我国0-3岁婴儿人数近4000万人，全年出生人口达到1786万人，较2015年增加131万人，消费人群规模增加相对明显。2013年11月，单独二孩政策的发布，直接促进了婴儿纸尿裤市场的小幅度增加。全面放开二孩的举措，也对婴儿纸尿裤市场再次产生一定的推动作用。
然而，在急剧膨胀的产能面前，这增幅不明显的出生率只是小打小闹！
更值得注意的是，与2016年相比，2017年全国出生人口下降了88万人。也就是说，自2016年全面放开二孩以来，我国新生儿数量不升反降。在这种情况下，已经来不及收手的纸尿裤扩充和不断涌入的纸尿裤品牌，产能过剩成了不可逆转的结局。
网上一番搜查以后并未找到纸尿裤产能过剩的具体数值，在小编咨询了业界资深人士之后，吓了一跳！
保守估计1000个亿的过剩产能！
1000个亿！
因为对人口红利的过分乐观预估，加上不断的品牌洗牌造成中小企业产品囤积，纸尿裤过剩情况愈演愈烈！
可怕的是……
在纸尿裤这块大蛋糕前，无人能抵挡它利润高达40%的美好诱惑，厂家和品牌依然在不断涌入，造成优胜劣汰大洗牌的同时进一步加剧了中小企业的过剩产能。
2 全面放开二孩政策民众不买单 纸尿裤发展呈理智状态
相较于单独开放二孩和全面开放二孩的喜大普奔，全面放开生育政策的消息一出，评论区下方几乎是骂声一片，纷纷声讨养不起！
甚至有网友大胆表示评论：那些有钱有权的该生的已经生了，剩下那些不想生、不敢生、不能生的在挣扎，实在没办法对人口有什么贡献。
按此情形，可见，追生的家庭和婴儿出生率也可能只有小幅度的波动，以目前过剩的纸尿裤产能规模即可满足市场需求，纸尿裤厂家一般不会盲目扩产，保持现状或者说处于观望状态的居多！
3 不能扩产、只有渗透，纸尿裤发展之路怎么走？
纸尿裤这块大蛋糕几乎已经被瓜分彻底，无法扩产发的情况下，千千万万的纸尿裤从业人员应该做些什么呢？评价中有人提到了假奶粉、假疫苗、问题幼儿园等问题，似乎对我们纸尿裤行业给出一个新的启发，也是纸尿裤行业永远的主题：健康、安全！
健康、安全是社会必须给孩子基本的保障，纸尿裤作为母婴类的重要成员，在纸尿裤渗透率越来越高的大环境下，要如何分得一杯羹？要以什么条件给予消费者安全感和信任度呢？这也就是未来纸尿裤行业的发展方向！
消 费 趋 向
追求有口皆碑的国民品牌
面对收入暂且一般的家庭，物美价廉、有口皆碑的国民品牌就显得亲民了许多，价格适中、质量不赖，纷纷登上普通家庭的购物车！
追求高端产品
不管是明星还是普通人，为人父母的心情和爱子之心都是一样的，都希望能把好的都给宝宝，生活水平逐步提高，加上中国多年“再苦不能苦孩子”的育儿理念，父母为孩子花钱从来就足够大方，在一分钱一分货的的铁律下，选用纸尿裤这么重要的事情上当然“只买贵的和更贵的”，柔软、透气、安全、舒适的高端纸尿裤越来越成为消费者的新宠。
追求大品牌
不可否认，大品牌几乎凭借良好的产品优势和售后质量名声鹊起，帮宝适、花王、大王、好奇、尤妮佳等国际大品牌占据着中国纸尿裤65%的市场，品牌经得起考验、质量值得信赖，是许多家庭不二的选择。
4 博卫观点
在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。
中国正在从一个制造大国向制造强国迈进，对于市场消费量巨大的卫生用品这类快消品，理应实现本地化生产。在二孩政策刚刚出台的时候，国内纸尿裤上下游企业部分选择低调蛰伏，静观市场变化，经过一段时间的市场分析之后才有所举措。或许，多年的实战经验已让国内企业深知，与国外品牌抗衡，实施理性商业扩张来降低供应链风险才是王道。
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