11月18日，艾瑞咨询发布《2018年中国互联网母婴童行业研究报告》(下称《报告》)。《报告》称，中国母婴童市场规模持续增长，2020年将达到3万亿元。
根据国家统计局数据，2017年二孩出生人口比重超过50%，全面二孩政策效果持续显现。从总量上看，2017年新生儿人数达到1723万，且二胎新生儿比例上升，超过一胎人数达到883万人。
同时，母婴童消费市场日趋成熟，商品消费品质化与服务消费专业化凸显。艾瑞咨询认为，母婴童行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量与实用性成为用户购买母婴童产品时所考虑的关键的因素，他们对质量更好、更实用的产品的支付意愿更高；品牌口碑也是购买母婴童产品时关键的考虑因素，良好的品牌口碑代表着消费者对品牌、对商品的认可。 艾瑞咨询表示，由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，二孩政策的放开，对一线城市的影响会弱于二、三线城市。
细分领域方面，科学育儿需求提升助推早幼教行业升级。《报告》显示，早教市场作为极具潜力的朝阳产业，近年来被资本市场关注度较高，2015年儿童早教行业融资数量增长近2倍。新的资本的投入会对早教领域的规范化、专业化、系统化、科学化发展产生积极影响。其中，80、90后新生代父母是科学育儿的中坚力量，对育儿经验的需求更加精细化和专业化，且对于孩子的早期教育有较高的消费意愿。
总之，随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2017年我国母婴童消费市场规模达到23613亿元。再加上消费升级、“全面二孩”政策红利的释放，艾瑞咨询预计2020年中国母婴童消费市场规模将进一步扩大。
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