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勃勃生机 童装产业新貌

2018-11-29 11:39   来源:中国婴童网

  市场细分领域待开掘的潜能空间以及开放二胎政策红利的进一步激发,都促使童装产业愈发成为纺织服装行业的焦点。与此同时,消费升级催生市场变革,又呼唤着产品力、创新力赋能产业转型升级。这种形势之下,中国童装行业该如何行走,又去往哪里?对此,CHIC2018(秋季)烂漫童装展区作出了自信的回答。本次参展的既包括自主童装品牌的代表、童装市场中更细分的运动品牌,也有近年来高热度的校服品牌以及童装产业集群重镇等,共同以百花齐放的勃勃生机之姿,展现中国童装产业的新貌。

  特步儿童:开启非一般的潮童运动代

  运动服装是童装的又一细分领域,作为国内的运动童装领军品牌,特步儿童以“运动+潮酷”的产品风格出发,传递品牌运动基因以及潮酷设计的产品卖点,带给孩子无限的活力,开启非一般的潮童运动代。

  本次参展,特步儿童主要呈现了运动表现系列和运动生活系列产品。“随着全民健身的风潮涌起,父母带孩子参加各种健身活动已成为常态,能够保护儿童的高性能运动装备的性能变得尤为重要。”据品牌总监袁星介绍,运动表现系列主要通过兼具功能性和设计感的产品,对运动提供支援和保护,通过运动,让孩子不断发现自身的力量,挖掘潜力,建立自信。气能环、服装酷干技术、驭光科技、X-S.E.T运动弹性科技这几大黑科技的运用,从头到脚,从服装面料的柔软度贴合到迅速吸收运动汗水,保持肌肤运动的干爽舒适。此外,从细节思考采用特殊的反光材料提高孩童在黑暗中的可见性,到鞋品的减震系统舒缓受力,研发上无一不是透过高科技的装备,保护儿童的运动健康,传达让运动生活更好的概念。

  运动生活系列则更偏日常生活。据介绍,该系列主打“时尚感”,在帮助孩子去感受“运动”带来的自身力量以及“探索”带来周围世界感知的基础上,植入“生活文化”的概念,与伙伴快乐玩耍、快乐成长。

  绿色和健康,在童装领域尤其受到关注。据袁星介绍,自2015年起,从原有粗放式经营转向集约式经营,对供应商团队进行一轮洗牌,加大供应链环节的监控力度,严把质量关,确保为消费者提供更多绿色健康的产品。

  通过设计、科技、功能、绿色等塑造产品力的同时,特步儿童还注重与消费者高效链接,增强品牌的附加值,引导、打造少年儿童蓬勃生机的生活方式。“借助线上线下资源,展开有趣、好玩、有益的品牌活动,带来非一般的互动体验。同时,在品牌传播上,利用全媒体资源,发起趣味话题与内容,树立非一般的品牌形象。”袁星表示,特步儿童还是中国多家马拉松亲子跑的高级合作伙伴、CCTV少儿战略合作伙伴和中国下一代教育基金会长期合作品牌。近年来,借助IP营销已成为品牌大热趋势,特步儿童与“汪汪队立大功”、“变形金刚”、“芭比”、“海绵宝宝”等一系列深受孩子们喜爱的大IP合作,大玩跨界营销,创造爆点内容。

  据袁星介绍,为了在新一轮的市场竞争中迅速脱颖而出,特步儿童对现有门店进行精准评估,收回部分代理权,不断开拓新的销售渠道,加大优质门店的比例。集中优质资源,精耕细作,抢占更好的商圈。同时,培育精英团队,厚积薄发,力争逆势上扬。对于品牌下一步的发展规划,他表示:“特步儿童事业部于2016年经历重大重组,寻求更佳定位,以更有效地在未来取得利润增长。在过去的两年里,企业在品牌、商品、零售多方面进行了大刀阔斧的改革。同时,在营运管理、研发创新、成本管控方面的调整也在加紧进行中。通过本次参展,希望在品牌形象良好曝光的基础上,重点在渠道拓展方面接触更多的资源,从而加强2019年的渠道建设。”

  对于未来的童装市场,杜建立认为,二胎政策必然会带来很大的撬动,二胎家庭对于生活品质的高要求,也会加速童装产业的消费升级,“预计未来3至5年内,童装市场一定会有一个较大的上升空间,嘉曼服饰也会抓住机遇,继续高度重视童装的舒适、安全与设计感,打造出满足中国市场消费者需求,同时又符合品牌自身定位的好产品。”

  由于发展潜能被看好,童装产业也被视为纺织服装市场的最后一块蛋糕,而随着市场竞争的加剧,这片蓝海也逐渐演变为红海。红海上乘风破浪的法则,从来都是创新求变、回归产品与服务以及专注于匠心的打磨。透过CHIC2018(秋季)众多童装企业的表现,足以说明中国童装产业正在主动创造变革,践行升级之路,也使人对中国童装产业的未来产生更多美好的期待。

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标签童装
编辑:莫飞

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