随着我国经济发展进入新常态，百强企业依靠创新驱动，加快转型升级，不断取得新的成绩和突破。在新常态下，牛初乳粉龙头企业经济规模稳步扩大，转型升级步伐加快，创新能力日益增强，国际化发展层次显著提升，成为我国牛初乳粉产业发展的主导力量。
牛初乳粉市场进入壁垒较高，牛初乳本身具有成分不稳定、难收集的特点，需要较高的技术含量，这就问新进入者竖立了技术壁垒。行业稳定增长的情况下，行业中高端的企业为了寻求更好的发展，会将力量更多的放在争夺现有消费者青睐上，更多的注重品牌建设和质量，抢夺在消费者心中地位；同时通过不断的兼并和同盟，获取更高的市场占有率，从而使现有企业的竞争在价格方面不会过于惨烈。
因牛初乳市场进入壁垒高的原因，受到广大消费者热捧的牛初乳产品，还是以国外的为主，新西兰生命阳光，就是一个很好的例子。生命阳光集团成立于1999年，以新西兰生命阳光信托有限公司(Sunlife Trustee Co., Ltd)为主，隶属新西兰本土公司。
新西兰生命阳光进入中国市场，专注免疫营养市场已达19年。公司坚持“以营养的方式解决健康问题”的理念，倾注于不同年龄阶段健康成长的营养所需。旗下产品主要分为免疫营养、骨骼营养、肠道营养三大模块，其中免疫营养—牛初乳系列更是受到中国消费者的追捧。
它拥有高品质的产品，为了追求对产品更高程度的把控，生命阳光与原料供应商Westland西部乳业以及生产品控的合作越来越紧密，向一体化的产品线发展。西部乳业的牧场在新西兰南岛拥有更优质的牧草资源、纯净的冰川融水、湖泊水，加上温和的气候环境，得天独厚的养殖优势使他们自然放牧的奶牛生长得更健康。
期待在不久的将来，会有更多优秀的品牌进入市场，为消费者们提供更好的产品。
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