今天，IP不再是一个经常被提及的热词，也为所有知名品牌商们提供了无限可以展示自家产品的契机。得IP者不一定能得天下，但若能将IP营销做得恰如其分，势必就会大程度发挥出其应有的效应、激发出更多的潜力。尤其是在动漫产业，以宫崎骏的动漫系列为例，其围绕着动漫为主的海报、手办、大电影，不仅在80后心中扎下了坚实的种子，同时还圈住了一大波以90、95后为代表的新势力群体。不管是国民IP或者是全球化的超级IP，辐射的受众都以核心圈层为基础，逐步向外辐射至基数大的普通人群，有效的IP营销，就是稳住核心圈层，串联、突破圈层，触及更多受众。
这期间，皮卡丘、故宫文创产品都是含金量较为十足的IP，它们为动漫作者、编剧、品牌方带来的则是极为可观的经济效益，且由品牌构成的核心价值链会是这些品牌未来的重要运营资产。
不难发现，在这个以品牌为载体，借用IP来造势的年代，也造就出了一个IP授权的新行业。一改传统的品牌资产管理模式，为品牌赋予新力量的同时，也打造出了新的经济体系。
而面对庞大的市场前景，国内文化内容市场竞争加剧，在IP争夺中也是巨头博弈，传统IP授权管理又缺乏体系，致使IP衍生品市场真假难辨乱象严重、授权方申请授权困难重重、IP企业授权后的监管能力弱。
北京影视动漫衍生品行业协会秘书长王林曾在一次访谈中表示，我国的知识产权保护近两年才逐渐兴起，力度不够，要完善知识产权保护，制定衍生品的标准、建立衍生品的防伪溯源系统。
1）IP衍生品真假难辨
IP的认可带来衍生品的增量需求，但面对混乱的市场，产品的质量和造假会给IP粉丝带来不愉悦的体验。
2）IP衍生品授权难
IP衍生品想要获得认可，必须经过IP的正式授权，才可以被使用。授权商的申请，以及后续申请标签正版使用，只能采用线下管理模式。确定授权关系后，依然需要线下标签管理，整套操作繁琐、安全性差，且流程难管控。
3）授权衍生品监管弱
IP衍生品非IP所生产，但需要获得IP认证，则需要进行IP授权。授权商在拿到IP授权标签后，IP企业无法监管标签的使用情况，存在标签“低标高用”等问题，IP企业更难以管理自己的标签。
小贴士：“低标高用”即低价值标签贴在高价值的产品上，例如，IP企业授权给某公司一款文具产品标签，此标签仅能用于该款文具产品包装上，但在实际运用中，该标签被用在了某电子产品的外包装上，该产品并未得到授权，冒用了低价值的产品的标签。
CCN中商基于IP衍生品行业痛点，利用一物一码技术，打造出了IP标签管控产品，既能实现对授权商的精准管控，做好版权保护，又可以加强对IP企业的品牌保护，我们结合数十项专利技术，近百项物理防伪技术，为每一件商品附上的防伪码，构建真正安全的标签防伪机制,确保防伪码无法被复制和破解，为IP企业保驾护航。
上海中商网络股份有限公司于2000年初成立，作为北京华联集团的控股子公司，以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命，十数年来始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为客户提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。作为产品数字化全价值链供应商，CCN全面高效地遏制仿冒产品流通，保护、提升客户利益与品牌价值，构筑社会信任与安全。如今，来自46家世界五百强企业及20多个领域的1200多家企业已成为CCN产品数字化全价值链中的重要一环。
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