消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义重大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传、沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的尝用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
1.品牌视觉的统一与稳定
品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一；要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变。二是图形的统一；品牌设计要求图形是统一的，不能经常更换图形，这样才能保持品牌魅力。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，四是纯文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
2.品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。
由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。
3.品牌的创新与文化
品牌创新是品牌的生命力和价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措。品牌创新包括重创和更新。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化部分，是唤起人们心理认同的重要的因素。甚至作为一种象征，深入到消费者心中。未来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。
品牌设计的重要性
品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？
稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
因此，不难从我们的实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：
1.明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，企业形象设计属于企业无形资产的一个重要组成部分；
2.传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生高的品牌忠诚度；
4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
所以，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
企业在品牌设计初期，应该找一家专业的品牌设计公司，能够做到真正的从市场和企业的实际情况出发，在精准的品牌定位下，打造专属且独特的品牌形象。助力品牌在竞争中与竞争品牌区别开来。
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