一次性卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、为达到人体生理卫生或卫生保健目的而使用的各种日常生活用品。一次性卫生用品刚需性强，因此国内市场需求持续增长。根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年一次性卫生用品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2017年，我国一次性卫生用品市场规模达到1138.9亿元，同比增长9.8%；初步估算2018年，我国一次性卫生用品市场规模将达到1241.4亿元。在众多产品类型中，卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品保持较快的速度增长。
我国拥有卫生巾等女性一次性卫生用品生产企业约为635家，行业集中度较低。经过多年发展，女性卫生用品行业新进入的大型品牌极少，龙头企业地位较为稳定。我国女性卫生用品国际性品牌主要有苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等；国内品牌主要有七度空间、ABC、安尔乐、洁婷等。我国女性卫生用品渗透率基本达到，市场发展空间较小，未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端化发展。
我国婴儿纸尿布生产企业数量众多，市场竞争日益激烈。随着进口品牌不断增多，以及电商、微商市场崛起，较多区域性婴儿纸尿布品牌业绩出现下滑。在此背景下，行业中的龙头企业升级装备，调整产品结构，向高品质、差异化、多样化方向发展，竞争力持续提升。随着我国城镇化进程加快，以及农村地区收入不断增长，婴儿纸尿布渗透率还将持续提高，预计未来5年内，我国婴儿纸尿布市场仍将保持较高增长率，市场竞争将加剧，龙头企业竞争优势将进一步显现。
现阶段，成人失禁用品在我国一次性卫生用品市场中的占比较小，但增长极为迅速，2018年其增速达到28.9%。截止到2018年底，我国65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的11.9%。我国老龄化程度加速，老年人口不断增多，在消费能力提升、健康观念转变的情况下，市场对成人失禁用品需求将不断增长，预计未来行业仍将保持快速上升态势。
行业分析人士表示，整体来看，我国一次性卫生用品市场中，由于适龄女性（15-49岁）人口数量持续下降，女性卫生用品市场增速将放缓，而育儿观念的升级，以及老年人口不断增多，婴儿纸尿布和成人失禁用品将保持增长，市场份额占比将持续提升。随着我国消费者对品质、品牌、健康、环保等概念的认知度不断增强，研发创新能力强、品质过硬、品牌知名度高的企业更具有竞争优势，在市场的优胜劣汰下，行业整体集中度将不断提升。
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