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一文还原疫情下真实的线上童装市场

2020-02-21 16:51   来源:中婴网

  疫情当下,各行各业都或多或少受到影响。纵观母婴行业,根据ECdataway数据显示:2020年1月份相关类目线上规模较上期降低8.6%。此前2019年全年相比于2018年全年,行业整体的增长率在17%,如此看来,此次疫情对行业的影响确实很大。聚焦到童装市场。YTD20相比于YTD19,下降6.8%,高于行业平均水平。

  “阿里平台”一直在童装的线上销售平台中占据主要地位。童装线上份额的90%以上都集中在天猫和淘宝,疫情期间,这种格局依然不变。2020年1月份,淘宝占比45%,天猫占比48%,其次是京东。

  虽然受疫情影响,各平台各品类都有比较明显的下降趋势,但是根据ECdataway数据显示:京东的童装类目在2020年1月份出现了比较高的增长,增长率为56.1%。这主要得益于京东的物流体系,自营店铺的物流优势在疫情之下就显现出来了。

  各品牌线上格局:整体增长,全棉时代脱颖而出

  根据DATA iNSIDER数据显示:服饰配件类目在此次疫情中受快递影响比较明显,2020年相较于2019年整体流量增幅有26.7%,但是发货量整体下滑了60%以上。在疫情面前,社交场景少了,人们对于服饰配件采购的热情也逐渐减弱,此类目的访客热度受疫情影响下滑较严重。

  童装和此类目有很多相似之处,随着儿童社交场景的越来越丰富,童装也不再仅仅是解决温暖问题的必需品,所以童装市场同样受疫情的影响比较大。但是根据童装观察得到的数据显示,大部分品牌还是有明显增长的。

  根据ECdataway数据显示:2020年1月份线上市场份额排名前10的品牌分别是:巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、迪士尼、辰辰妈、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。

  其中除南极人和戴维贝拉、Zara增长率下降之外,其余品牌都有不同程度的上涨。南极人下降,客观来说,受疫情影响比较小,随着消费升级以及消费者观念更新,其经营模式的弊端逐渐显现,增长率下降是情理之中的;戴维贝拉增长率下降主要有两个原因,一是由于戴维贝拉主要的销售都在线上,一旦快递受到影响,这种下降会非常明显。二是由于近两年mini balabala的出现,对标戴维贝拉,让其业绩受到影响;Zara出现负增长率,是快时尚逐渐衰败的一个缩影,再加上受疫情影响。

  其余品牌都呈现增长趋势,值得一提的是波司登。波司登作为传统羽绒服品牌,在很长一段时间内,频繁“跨界”,男装、女装、童装……逐渐脱离主业,业绩受损。在近两年,回归主业,专注各个人群的羽绒服研发与销售,又凭借国潮走在时尚前沿。也正是因为回归羽绒服主业,在这次疫情中得以“逃过一劫”。疫情期间本就是羽绒服销售的淡季,企业早就有应对淡季的策略,所以并没有因为疫情产生更大损失。

  同许多服装品牌一样,充分利用社群、短视频、直播等形式“高调带货”,利用微商城等线上平台承接业务。并且在疫情期间捐款3亿,近日亮相伦敦时装周,这些举措都让其在这个特殊时期,知名度有了更进一步的提升。

  巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都转战线上,掀起各具特色的话题,增强线上服务,所以童装的线上销售额有增长也是情理之中。

  另外一个不在0中出现的品牌,但是在今年1月份获得了的高增长,超越此前的小黑马mini balabala等,那就是全棉时代。

  全棉时代这次脱颖而出,成为1月份线上增速高的品牌,达232%。据童装观察所知,全棉时代的母公司是稳健医疗,在中国的医疗敷料市场中,稳坐前三的宝座。在这次疫情中,稳健医疗更是发挥出了其天然优势,加班加点生产口罩、防护服等医用物资,在尽力供应医院之外,也陆续放出一次性口罩给消费者,这也带动了其他品类的销量。旗下子公司全棉时代,主要生产棉柔巾、婴童装等母婴用品,所以此次疫情,全棉时代的婴童装也被大众所熟知,线上销量提升。

  疫情当下,大家都在求生自保,平时的功夫是否到位,决定了“战时”能否逆势向前。就童装行业来看,下滑是肯定的,但是很多品牌线上销售额上涨也是事实。我们必须做好随时应对可能出现挑战的准备。

编辑:思雨

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