当下，终于到了足不出户，宅在家里就是为社会做贡献的时候了。就在网友表示“终于有一天想主动工作、主动学习”的时候，打王者、吃鸡、刷视频、看综艺、追剧，依旧是他们舍不得放下的精神粮食。其中，综艺节目可以说是赚足了网友们的眼球。与此同时，那些冠名、赞助节目的乳企也收割一波曝光率。
时光流逝，品牌综艺营销热度不减
去年年底，奶粉圈也为大家分享过一篇乳企冠名综艺的文章，该文章曾提到飞鹤冠名的《小骑手！冲啊》、雅士利冠名的《慢游全世界》、以及伊利冠名的《妻子的浪漫旅行》都备受关注。而今年，就在1月和2月，其中两档综艺公布了收官数据。
1月17日，雅士利冠名的《慢游全世界》官方微博公布了2019年的影响数据。其中，相关微博话题总阅读量破61亿、讨论量破24亿，节目主微博话题总阅读量破29亿，影响用户量超2.1亿，还有上百网友口碑推荐，大众话题也是引起全民参与。
2月12日，金领冠席合作的《妻子的浪漫旅行第三季》也宣布收官，三季总播放量超74亿。值得一提的是，在节目收官之际，四组家庭各自诉说感慨，参加节目后的真实感受，其实好几组家庭都有说到“改变”和“治愈”。而“改变”和“治愈”不也正是金领冠一直秉承的精神吗？改变就是自我突破，金领冠不断研发革新为给宝宝提供更好的奶粉，从牛奶到羊奶，从一般配方到乳源二代OPO亲活羊乳配方，不断刷新消费者对奶粉的认知，也用自己的行动不断治愈家长们的担心。
与前面两档综艺时间不同的是，2月14日，宜品冠名的《运动不一样第四季》正式开播。节目联系实际生活，在微博上开启了“在家运动不一样”的超话，截止2月19日下午，话题阅读量3789.8万，话题讨论量近8000。《运动不一样》作为一档大型少年室内趣味竞技综艺节目，让孩子们在竞技氛围中强健体魄。
从这几档综艺来看，现在的综艺营销不仅仅是直接输出综艺内容，还有线上话题互动，以及线下活动营销，不得不承认综艺营销的触及范围确实很广泛。
综艺触达率为什么会这么高？
为什么近两年综艺频频赢得品牌芳心？回想一下，目前大家观看综艺的载体是不是几乎都是手机而不是电视。正是小而精的手机为综艺的传播提供了一个非常灵活的载体。因此，笔者认为综艺触达率高的原因主要有三点：
一、通过手机观看综艺，可实时参与节目弹幕以及微博热门话题，甚至是看完内容，转头就和朋友在微信上交流、讨论综艺情节。就拿《妻子的浪漫旅行第三季》来说，还记得该综艺有霍思燕在热气球上大声告白杜江的场景，光是“霍思燕告白杜江”这个话题，阅读次数就有2.3亿次，讨论次数5.1万次，原创话题参与人数超6000。不得不说，当综艺内容一定程度能够刺激到观众，引起观众情感共鸣，传播效果还是很可期的。
二、综艺内容灵活、品牌植入自然不强硬，不易引起观众反感。广告在一般用户眼里的印象莫过于“浪费时间”，但现在手机上看综艺就不一样了。
就综艺本身的品牌植入而言，现在的植入方式还是软的居多，比如情景式植入，对话植入。偏硬的口播植入也有，但更多的还是情景植入和对话植入。有时候简单粗暴的口头植入还会赢得观众点赞。比如此前中国好舌头“华少”，不仅咬字准，口播速度也很快，赢得网友纷纷叫好，并怀疑自己可能有个假舌头。这也说明一个道理，不管是哪一种方式，倘若综艺内容有质量，打打广告也无妨。
三、互动具有及时性和持久性。及时性就是我们在手机端观看综艺时，可以及时发弹幕与广大网友一起互动交流，以及随时切换微博、抖音以及其它平台参与节目的相关话题。持久性便是综艺内容可以回放，也就意味着品牌的营销是能反复触及观众的。
行业迷雾四起，品质营销不能少
2019年，九合数据推出《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模近220亿元。此前，中国好声音季的冠名费是6000万，第二季是2亿，第三季直接涨到3亿。可见，越受观众喜欢的节目，其“价值”便会越高。虽然综艺的热潮只增未减，但我们更需要品质营销。
在信息越来越对称的情况下，想要真正吸引消费者并留住消费者，只有过硬的品质才是对消费者好的告白。比如面对产品同质化，乳企如何加大科研投入，研发出具有市场冲击力的产品，在实现科学配方的同时，还能打出一套差异化的组合拳。
笔者相信，给力的广告还是品质营销。在产品赢得消费者口碑之下，无形的广告也就产生了。乳企主动发起的营销虽是锦上添花，但也须量力而行，扎扎实实打牢产品品质和做好渠道服务才是硬道理。
在线咨询