儿童奶粉作为众多儿童乳制品中的一种，正在被越来越多的企业关注。伴随着全民健康意识的提高及新生儿出生人口的持续下降，儿童奶粉需求强劲的同时，竞争也在加剧。
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赛道细分
从婴配粉、全脂甜奶粉到今天的孕产妇奶粉、中老年奶粉、儿童奶粉等，奶粉品类在不断扩容，这背后既有市场需求的推动，也是企业不断探索发展的结果。
随着全民健康意识的提高，消费需求的日益多样化，幼儿奶粉延长线——儿童奶粉呈现了强劲的需求。
而为了深化消费者的年龄层次、延长产品消费周期，不少企业都在发力更加细分的赛道。
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市场需求强劲
此前，由于配方注册的实施，行业内幼儿配方奶粉的品牌数量大幅减少，空出不少市场，众多企业纷纷布局扩张。而为了抢占更多市场，不少企业在奶粉配方上下功夫，然而，随着人口出生率的下降，存量市场的竞争将变得更加激烈。
在奶粉市场竞争激烈且整体市场空间增长有限的情况下，企业需要借助差异化的产品获得更多市场份额。
《母婴时代》认为，对于企业来说，儿童奶粉是一个非常值得挖掘的消费需求，既能有效利用婴配粉时期开拓的市场，更好的服务消费者，也是企业寻求增长的有效途径。在多元化消费需求和奶粉品类效应凸显的推动下，与儿童有关的产品市场潜力一直很大，这也将成为中国奶粉行业新的增量市场。
并且由于新出生人口的连续下降，幼儿配方奶粉市场销量受影响已成事实，原本竞争激烈的市场变得更加残酷。幼儿奶粉的生意只有3年，而延伸产品线，把3年的生意拉长变得意义重大。
在幼儿配方奶粉行业迭代、行业竞争加剧、生意难做的情况下，企业更需要有生存下去的本领。
一方面，如今的消费变得非常多样化，儿童奶粉呈现出强劲的市场需求，另一方面，米慕羊·羊羊羊的两款产品，不受新生儿出生率下降问题的影响。
因为2016年出生的宝宝到了2020年，早已彻底告别幼儿产品消费区，进入5到12岁的儿童配方奶粉消费市场，不论有多少消费者继续选择奶粉，无疑会加剧儿童奶粉消费市场的增长。
据不完全统计，目前雀巢、飞鹤、雅士利、贝因美、澳优、君乐宝等大型乳企都有儿童奶粉产品，儿童奶粉早已成为各个奶粉企业必不可少的布局。
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儿童奶粉市场更加规范
当下的儿童奶粉市场虽然布局者众多，但大家的注意力都还是集中在婴配粉方面，这是市场的现状，但同时也是一些品牌的机遇。意味着行业内企业都有机会在儿童奶粉领域做大做强。
需要指出的是，目前儿童奶粉还处于市场发展的初级阶段，体量并不大，有相关数据显示，目前整体市场在20亿左右，但由于国内适龄的儿童群体数量巨大，儿童奶粉市场空间非常具有想象力。
据了解，此前的儿童奶粉市场配方都比较简单，企业只是“象征性”的推出相关产品，价格也比较便宜。但随着入局者的增多，儿童奶粉市场也变得更加规范。国内要求延续儿童配方奶粉的诉求和意愿愈发强烈，这为儿童配方奶粉市场的崛起提供了巨大的机遇。
但想在儿童奶粉市场上分得一杯羹，需要企业趁早布局。因为不论是幼儿奶粉还是儿童奶粉，市场都是需要培育的，并不是企业推一款产品，消费者都会被动的接受。
在产品上市后，企业还需要在市场上进行推广，对消费者进行教育，提升消费者对品牌的认知，以扩大市场影响力。
并且，儿童奶粉能否起到接力棒的作用，需要企业在产品配方研发、市场、品质、营销、口碑等方面进行投入。抢占细分市场是企业的战略之一，但能否吃到果实需要看企业自身，这并不是一朝一夕能完成的。
今天吃到的果实也肯定不是今天才种下的，而是在市场发展初期就提前布局开拓的。如果等儿童奶粉市场成熟的时候再加入，不仅失去了先机，可能连行业门槛都摸不清在哪。
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