从目前大盘的数据来看，整个母婴市场规模的增速放缓，但还将持续增长，其中，消费多元、产品细分、品类拓展、跨界融合成为驱动行业持续增长的主要因素。
从2019年母婴线上九大类目的市场消费规模和增长率来看，童装童鞋规模占比大，孕产妇相关增长快，特别是孕产妇彩妆和洗护等细分领域在迅速爆发。可见，消费升级下，母婴消费精细化、高端化、细分化趋势明显。
聚焦到婴儿食品领域，婴儿调味品增长快，奶粉线上增长见顶，母婴营养食品成婴儿食品领域扩容机会大的品类；
纸尿裤线上增速下降；份额被分食，2016-2018纸尿裤TOP5份额流失16%，前6-20名份额增长8%；
童装童鞋市场中，童装占82.5%市场份额且增长快；内地品牌销量贡献市场份额84.4%；
孕产妇洗护/护理用户需求旺盛，孕产妇彩妆同比增长360.3%；
幼儿洗护市场中，护理工具规模大；婴儿口腔护理增长快；幼儿洗护高端线、新锐线正上位，国货成90/95后“新宠”；
幼儿喂养用品中，水杯器皿占32.9%市场份额；海外厂商优势明显；
婴儿出行市场中，推车占50.5%市场份额;童车增长快，同比增长达40.2%；内地品牌销售额贡献市场份额64.3%，其余35.7%来自海外品牌；其中，德国占比大，达9.8%；荷兰增速快,达42.7%；
寝卧家居市场中，儿童家具占39.8%市场份额;居家用品增长快,同比增长达26.2%；KUB/可优比份额高达5.8%；
玩具市场中，早教书籍/音像增长快，同比增长达67.3%；LEGO/乐高份额高,达5.5%。从用户洞察角度来看：
二胎家庭备受关注，追逐科学育儿、高效便利、理性消费；中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增；90/95后新妈妈C位出道，拒绝千篇一律，多元化、个性化诉求凸显；下沉市场成为新的流量入口和行业增长点 ；
宝妈具有消费的主导权，宝爸参与度不断提升；
不同孕育阶段关注重点不同，亲子陪伴、宝宝生长发育、早幼教贯穿整个成长周期；母婴用户在用、吃、穿上消费多，其中85后人群孕期消费以“用”为主，90后人群孕期“穿”花费较高，95后人群将更多钱花在“洗护”上；年轻宝妈宝爸消费能力齐增长，月均花费超1200元，辅食、尿片、洗护热度上升。从营销层面，我们洞察了到以下几大趋势：
，广告主营销需求升级，母婴市场召唤内容化、互动化、精准化、效果化营销；
第二，母婴营销中的“品”与“效”逐渐融合相互渗透，“内容为王”的营销升级时代到来；
第三，母婴社区仍然是用户重度聚集地，互联网母婴社区、社群形成强大阵型，孕育培养“母婴红人“；
第四，短视频营销C位出道，广告主对短视频的营销预算和投放意向显著增，短视频形式炙手可热；
第五，基于口碑传播的KOL推广越来越被重视，专业化的背书和情感联接更容易得到年轻妈妈的信任与转化；
第六，母婴用户行为偏好与决策心智发生改变，针对不同细分人群关注诉求，社交媒体亦渠道，传播裂变，一站式种草拔草并创造新消费场景。
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