在幼儿奶粉整体增速放缓的背景下，羊奶粉作为细分品类却不断上升。尼尔森数据显示，2019上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，而羊奶粉增速高达30.8%。
发展速度如此之快，是否幼儿配方羊奶粉行业真的迎来风口?
从消费者层面看，伴随着市场消费升级，消费者对于羊奶粉的需求正逐步进入“优中选优”的阶段。受过良好教育的年轻父母在选购羊奶粉的过程中更加注重产品的品牌及产品质量，对于羊奶粉的奶源、生产工厂等有着更高的要求，更偏向于大品牌。
当前，市场中优质羊奶粉品牌在品牌力、产品力等方面具有一定的优势，更能经得起消费者检验。
比如贝博儿羊奶粉采用优利士乳业牧场奶源，依托中国羊奶粉城智能化先进生产设备，集牧场、中国羊奶城、质量控制体系优势于一体，只为让更多的中国宝宝喝上高品质羊奶粉。优利士乳业还为贝博儿羊奶粉设立了360度全透明参观走廊。全国的消费者都可以在参观走廊里见证生产全过程。这样高品质的贝博儿羊奶粉怎能不让消费者青睐。
同时，有实力企业护航的羊奶粉品牌也更具供应链优势。在疫情受困，终端缺货的时候，供应链强的品牌优势凸显，为母婴门店解燃眉之急。
比如疫情下，贝博儿羊奶粉不断寻求方法，积极与相关部门沟通配合，努力打通线下运输通道，为广大幼儿家庭提供营养保障，通过一周各方面的精心筹备，2020年2月12日，陕西优利士乳业终于取得陕西省商务厅民生保供证明，这也为贝博儿羊奶粉后续供应系统的正常运行提供了可靠的保障。贝博儿羊奶粉快速的运输供应链让渠道赞誉。
笔者看来，羊奶粉整体市场还有很好的发展潜力，但羊奶粉的竞争优势正逐渐向大品牌倾斜，中小羊奶粉品牌需要在品牌、产品、渠道等方面加码，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地。
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