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伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、健合等乳企争相布局,抢滩千亿保健品市场

2020-04-07 09:22   来源:奶粉圈

  随着此次新冠疫情在全球的大面积爆发,加速了消费者对免疫营养食品的认识及重视,这也让部分乳企看到了营养食品品类发展的机遇。那目前国内有哪些乳企布局了营养食品?销量如何呢?我们现在一起来看一下!

  入局大健康品类,助力乳企提升综合实力

  以飞鹤为例,据2019年飞鹤财报和IPO文件透露,其自营养补充品2018年产生的收益为642.3百万元,占总收益的6.2%;2019年收益为578.2百万元,占飞鹤总收益的4.2%。

伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、健合等乳企争相布局,抢滩千亿保健品市场

  在营养食品布局方面,2018年初飞鹤收购了从事维他命、矿物质、草药及其他营养补充剂零售保健业务的Vitamin World USA(美维仕)。截至2019年末,Vitamin World USA在全美国经营120多间专卖店。

  以澳优为例,据2019年澳优财报显示,其自家配方牛奶粉和羊奶粉都保持着比较不错的增速。在营养食品板块,澳优的线下布局已全面铺开,在香港、澳洲及新西兰拥有包括大型零售连锁店在内的数以百计的销售点,2019年营养食品版块的销售额为118.7百万元,较2018年减少人民币17.4百万元,同比下降了12.8%,其中,NC营养粉的销售额为72.1百万元,较2018年减少8.7百万元,同比下降了12.07%。

伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、健合等乳企争相布局,抢滩千亿保健品市场

  在营养食品业务布局方面,2016年10月澳优收购澳洲营养食品业务Nutrition Care并且在之后建立了营养食品业务销售平台,还通过澳洲营养食品品牌NC及旗下的子品牌Kidsbon入局了营养食品类;2017年7月,澳优花费115.6百万元通过Ausnutrition Care Pty Ltd 收购了ADP Holdings(Australia)Pty Ltd 的全部股权。2019年10月,澳优公布了旗下营养食品品牌Nutrition Care成为中国国家网球队官方营养供应商的身份。

  2019年10月31日,澳优完成了Aunulife的收购事项;同年10月,澳优还完成了云养邦香港和云养邦广州两家公司的收购,云养邦集团主要从事香港及中国NC及 Nutrition Care品牌的营销及分销。据2019年报透露,澳优将在今年第二季以多个品牌在中国推出包括爱益森等多项益生菌相关产品。

  以健合为例,2002年健合与法国拉曼公司合作在中国市场推出了合生元益生菌之后,发展至今,健合的益生菌板块为健合营收贡献着越来越大的占比。从健合公布的财报来看益生菌补充品部分收入:2016年为5.05亿元,占总收入的7.8%;2017年为7.82亿元,占总收入的9.7%,增速为54.7%;2018年为10.45亿元,占总收入的10.3%,增速为33.6%;2019年收入为12.55亿元,占总收入的11.5%,增速为20.1%。虽说健合益生菌部分的营收在增长,但是我们可以发现其增速在减缓,这或是健合不断加大其他品类营养食品布局的原因之一。

伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、健合等乳企争相布局,抢滩千亿保健品市场

  在成人营养方面,健合2016年12月总耗资约87亿元完成了对澳洲品牌Swisse的终收购,这几年Swisse的销量增长也十分可观。此外,健合还在一直扩大营养食品品类,比如今年健合NewH(旨在新兴及创新科技)创新基金宣布对新型植物性营养食品牌 Else Nutrition追加575万元的战略性投资,在完成与Else Nutrition的交易和其他资本融资后,健合将拥有该公司约11%的股份。

  以君乐宝为例,2017年末其与先手科技电商运营公司合作上市了具有自主知识产权的益生菌粉产品——副干酪乳杆菌N1115。截至目前,君乐宝旗下已有N1115益生菌粉、乐畅365益生菌粉(儿童型、成人型)、君小宝原味益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉。

  以伊利金领冠为例,在前不久召开的“2020年母婴系统‘领婴汇’俱乐部线上启动大会“上,基于伊利金领冠多年的科研实力,重磅发布了金贝智系列营养补充剂,面向0-6岁儿童推出益生菌、DHA、乳铁蛋白三大品类营养补充剂。

  乳企入局营养食品门槛高,这几类企业未来更具竞争力

  针对目前乳企布局营养食品的情况,独立乳业分析师宋亮老师谈到:“中大型乳企进入营养食品行业是一个好事,代表着企业转型的方向,未来成人营养食品等整个大健康领域的发展前景是非常好的,对于乳企来说,内在逻辑就是从事专业营养研究的这些企业具备向这个方向转型的能力。”这也是为何目前只有飞鹤、伊利、澳优、健合、君乐宝等中大型乳企入局营养食品的原因之一。

  另外,我们会发现,目前布局营养食品的乳企多是采取收购国际知名保健品品牌的模式入局,当然,也有例如伊利、君乐宝等乳企联合各方高校和科研机构进行自主研发的。但无论是何种模式,从资金、团队、综合实力来讲,入局保健品行业对乳企来说都有着较高的门槛和要求。

  那未来哪些乳企在营养食品行业会更具优势呢?宋亮老师认为:“有三大类企业有优势,一是品牌非常强的企业,比如健合、澳优等;二是有医药背景的企业,特别是在幼儿奶粉以及人之初的营养研究方面,有背景的企业;三是地推能力非常强的企业,比如飞鹤。”

  在时代快速发展的大浪潮之下,我们鼓励乳企布局新兴的潜力品类。值得注意的是,在扩展品类的过程中,我们建议乳企要分清主次,专注聚焦,同时兼顾深量和广度,实现乳企稳健快速的发展!

编辑:行林

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