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美力源羊奶粉新品上市 剑指细分市场

2020-05-29 17:50   来源:中婴网   品牌:美力源羊奶粉

  近年来,婴幼儿奶粉的市场竞争,逐渐从增量竞争转变为存量竞争。在严峻的形势下,乳企开始向成人奶粉市场聚焦,为企业开拓新的出路、谋求新的市场增量。随着中国居民生活水平和健康意识的提高,以及人口老龄化的国情现状,为成人奶粉市场带来了巨大的发展空间。

  消费需求的变化也催生了成人奶粉产品的更加细分,中老年人面临的体质下降、免疫机能降低、营养吸收能力减退等情况,都在催生成人奶粉市场的不断发展。围绕不断升级的消费需求,如何更加细分产品品类成为了产品突出重围的重点。

  此次美力源乳业推出的4款新品正是洞察了这种消费趋势,有的放矢,打了一套产品策略组合拳。乳品企业要想寻求突破,必须理解并且驾驭好两大未来发展趋势:第一,产品进一步升级,原辅料升级、产品组合化、产品细分化;第二,技术研发引发产业升级,产品配方多样化、定制化。

  深耕细分市场 精化产品品类

  通过观察对比不难发现,目前市场上的主流中老年奶粉都是以高钙为主要利益点,美力源乳业规避市场同质化,升级产品营养成分,精确人群细分,以满足消费者更精细化的需求。有瞄准全家营养的养倍佳配方羊奶粉,也有瞄准儿童的睛智优配方羊奶粉。除了产品细分外,细分还体现在产品类型,有面向需要关注血糖指数波动的脉通优中老年配方羊奶粉,也有面向需要强化钙元素、补充脑力的忆力优中老年配方羊奶粉。

  在此基础上,美力源乳业将坚持以婴幼儿配方羊奶粉作为核心产品品类,稳固发展成人奶粉产品业务,扩大羊奶粉细分市场,丰富产品组合,满足不同人群更精准的需求。

  全渠道布局,精细化管理

  2020年乳品行业的加速布局,让市场竞争态势更为严峻。打破固有边界,精耕细分市场,全渠道布局,或可为企业赢得新的机遇。

  美力源乳业通过线上线下销售渠道并行,实现与渠道的共生共赢。线上比如淘宝、天猫、京东等,助力业绩增长;线下精耕终端市场,提升单店销售。此外,联合母婴店和电商举办专业性的线下活动,邀请营养师分享专业的奶粉营养知识,增强消费者对品牌的认知度与好感度。

  精益求精,打造强力内核

  在精耕细分市场的同时,美力源乳业始终不忘初心,以精益求精的态度,打造高品质的产品。美力源乳业甄选“华夏文明之龙脉”的秦岭山脉,择址“中国天然氧吧”蓝田,自有高山牧场,自然放牧奶山羊十万余只,食天然中草药尖,饮山涧清澈泉水,所产出的羊奶自然更健康、更营养。依托全产业链,保证新鲜羊乳一次成粉,最大程度地保留羊奶的营养价值。

美力源羊奶粉新品上市 剑指细分市场

  自2008年创建以来,美力源乳业先后通过了质量管理体系认证ISO9001、良好生产规范(GMP)认证、危害分析与关键控制点(HACCP)体系认证、诚信管理体系等认证。此外,美力源乳业连续3年荣获中国乳制品工业协会“质量金奖”;美力源婴幼儿配方羊奶粉也于2020年一举摘得世界食品品质评鉴大会金奖,实力铸就企业的强力内核。

美力源羊奶粉新品上市 剑指细分市场

美力源羊奶粉新品上市 剑指细分市场

  目前,成人配方奶粉行业发展已进入新阶段,配方升级、产品拓新、品牌建设将成为奶粉行业新的发展方向。在此背景下,美力源乳业依托品质和配方的双重优势,追求精益求精,深耕细分市场,满足消费者精准诉求;着力产品,精细化管理,谋求发展变革,再创共生、共享、共赢的超凡未来。

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标签美力源羊奶粉 美力源新品
编辑:李娜

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