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上半年儿童用品最畅销产品盘点,竟然是它们?

2020-07-28 17:23   来源:中玩协

  据海关统计显示,上半年各玩具、婴童用品企业出口因遭受全球疫情影响,传统玩具上半年累计出口额105.9亿美元,同比下降12.1%。在外销遇阻的情况下,国内玩具和婴童用品线上销售却表现出明显的增长态势

  本期中玩协推出2020年上半年“天猫平台国内玩具和婴童用品线上销售数据”独家解读,选取了部分品类畅销价格区间的畅销单品,为大家提供参考。

  根据ECdataway数据显示,上半年,天猫平台玩具销售额同比增长23.6%,婴童用品销售额同比增长19.2%。除了毛绒布艺类玩具销售额同比下降17.7%外,其他品类的销售额增幅都在17.9%以上;其中,儿童自行车销售额同比增幅最大,达到79.9%;婴童用品主要品类中奶瓶和餐椅的销售额同比增长,增幅分别为19.0%和7.8%,四轮手推车、安全座椅和童床销售额同比微降,降幅分别为5.7%、8.4%和5.0%。

  拼插积木类销售额、销量和均价齐升

  在益智类玩具中,积木已成为消费者在培养孩子各项能力的首选,随着特殊时期居家时间的增多,这类拼插积木类玩具逐渐成为热销品。上半年,拼插积木类玩具销售额同比增长44.6%,销量同比增长33.8%,均价为103.8元,同比增长8.0%,表现出良好的市场竞争态势。

  1000元以上价格区间的销售额占该品类销售额11.3%,同比增长高达133.9%;此价格区间销量占该品类销量的0.6%,同比增长达119.7%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是乐高科技系列-布加迪收藏旗舰款玩具,成交均价为2522元;而从过往的从数据来看,此系列当之无愧成最受欢迎系列。

  200-300元价格区间的销售额占该品类销售额15.4%,同比增长31.2%;该价格区间销量占该品类销量的6.4%,同比增长30.1%。按照销售额统计,此价格区间最畅销单品是专为1-6岁儿童设计的布鲁可--大颗粒儿童拼插积木,成交均价为279元,凭借其精准定位, 布鲁可销售业绩不断攀升,品牌认知在市场端也在不断加强。

  四轮手推车销售额和销量下降,

  均价增长

  童车作为婴童产品最为典型和普遍的产品,在整个婴童产品消费中占据一定比例。上半年,四轮手推车销售总额和销量均所有下降,但均价却有所增长,可以看出,新晋年轻父母们在婴儿推车的选择逐渐趋向“高配”。其中,销售总额同比下降5.7%,销量同比下降13.4%,均价是578.8元,同比增长8.9%。

  该品类销售额500-800元价格区间销售额占比16.1%,同比增长0.4%;该价格区间销量占该品类销量的14.6%,同比增长4.4%。按照销售额,在此价格区间内gb好孩子--便携婴儿推车成热销榜TOP1,成交均价为654元。

  该品类销售额价格区间300-500元销售额占比为15.2%,同比下降13.4%;该价格区间销量占该品类销量的23.8%,同比下降8.8%。按照销售额,此价格区间畅销TOP1是星宝乐-高景观轻便折叠双向减震婴儿推车,成交均价为337元。

  奶瓶销售额、销量和均价齐升

  在婴童用品中奶瓶的销售额一直逆势上扬,上半年奶瓶销售总额同比增长19.0%,销量同比增长4.9%,均价为98.1元,同比增长13.5%,表现不俗。

  100-150元价格区间的销售额占该品类销售额的15.9%,同比增长20.4%;该价格区间销量占该品类销量的12.8%,同比增长20.9%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是贝亲-新生儿宽口径玻璃奶瓶,成交均价是111元。

  300元以上价格区间的销售额占该品类销售额的15.2%,同比增长达62.9%;该价格区间销量占该品类销量的3.6%,同比增长达52.4%。按照销售额, hegen-新生婴儿多功能PPSU奶瓶礼盒成为此价格区间最畅销单品,成交均价是459元。

  可以看出,随着人均可支配收入的提升,加之对于婴幼儿产品安全问题的考虑,具备一定消费能力的家长在哺喂产品的选择上,表现出青睐中高端产品的偏好式消费特征。

  电动童车销售额和销量大幅增长,均价下降

  在市场潜力巨大的童车行业,电动童车正释放出惊人的消费能力。上半年,电动童车销售总额同比增长47.2%,销量同比增长50.0%,表现出强劲的上升趋势;均价为674.5元,同比下降1.8%。

  400-600元的价格区间销售额占该品类销售额24.5%,同比增长46.9%;该价格区间销量占该品类销量的32.4%,同比增长50.4%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是福儿宝-儿童奔驰四轮越野汽车,成交均价是565元。

  1400元以上价格区间的销售额占该品类销售额22.3%,同比增长高达122.1%,可谓增长迅猛;该价格区间销量占该品类销量的7.9%,同比增长111.3%。按照销售额,好婴童-奔驰大g儿童电动汽车成为此价格区间最畅销单品,成交均价为2087元。

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标签用品 玩具
编辑:明明

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