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澳大利亚益生菌专业品牌Life-Space 成功抢占益生菌份额的关键

2020-08-03 16:34   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:Life-Space益生菌
概要:近年,益生菌市场在全球得到了快速的发展和普及。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据显示,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%。品牌如何保持可持续发展竞争力?如何满足日益挑剔的消费者?

  拥有十余年会员体系搭建与客户忠诚度管理经验的汇员帮最新报告显示,我国从2019年至2020年第一季度,益生菌在门店营养食品中的贡献最高,销售额占比达到28.5%,这就对选择益生菌进行子品类布局的门店提出了更专业化的要求。

  婴幼儿益生菌的重要性及选品标准

  消费者大多因肠道菌群平衡问题或补充意识的改观而前往门店寻求解决方法。补充益生菌有助于恢复正常的肠道pH值,将过低或过高的免疫活性调节至正常状态。各类人群中,婴幼儿容易因断奶、换奶粉、添加辅食,出现肠道菌群失衡,给婴幼儿补充益生菌非常重要。

  在进行婴幼儿益生菌选品时,要注意以下几点:

  1.看活菌数量:要想有足够的益生菌能够存活着到达肠道,活菌数要足够高。

  2.看菌株种类:一般益生菌量达到1X108甚至1X1010 CFU/g以上时,方有足够的活性保障。

  3.其次,所用菌株必须符合国家卫计委等相关部门批准的《可用于婴幼儿食品的菌种名单》范围内,如嗜酸乳杆菌、动物双歧杆菌、乳双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌等,具备足够的安全性且耐受性良好。

  4.看有无添加剂:婴幼儿是易敏体质,选择的产品应该尽量少添加剂。

  澳大利亚益生菌专业品牌Life-Space

  Life-Space作为澳大利亚益生菌专业品牌,一直以“多菌种”、“高活菌”优势受到广大消费者的喜爱。并采用美国杜邦专利技术保证益生菌在常温下活力充沛,为婴幼儿肠道撑起保护伞。

  Life-Space婴幼儿益生菌采用了澳大利亚/美国进口益生菌粉,活菌数量高达75亿CFU/g,严选符合婴幼儿可食用的菌种,特别添加益生元,有利于肠道健康,且不添加香精、麸质、防腐剂等,功能稳定,适合婴幼儿食用,符合幼儿体内菌群多样性的特征。

  凭借雄厚的品牌力和强硬的产品力,Life-Space益生菌成为近两年天猫系益生菌类目的佼佼者。2019年,Life-Space婴幼儿益生菌更斩获第五届樱桃大赏年度最佳表现力大奖,以及太平洋亲子网年度益生菌TOP1的荣誉。

  品牌健康微生态的差异化发展观

  当前的母婴营养产业已步入高质量发展期,品牌在夯实产品质量的基础上,还必须打造差异化的产品,方能形成一个又一个新增长点,既有助于母婴渠道布局产品品类,实现产品细分化、高端化,又满足消费者对于更专业、更科学、更高效的产品需求。

  除了多菌种和高活菌,Life-space婴幼儿益生菌采用进口益生菌粉,特别添加益生元,不含香精、麸质、防腐剂等,功能稳定,适合婴幼儿食用,符合幼儿体内菌群多样性的特征。

  母婴人群关系着整个家庭健康的延续与观念更迭,婴幼儿益生菌产品的差异化将不仅仅局限于巩固免疫系统和保持肠道健康。随着微生态科研探索的不断发展,益生菌能为人类健康做到的会更多。而“打开无限可能的微生态”便是Life-Space未来发展的核心。

  明星影响力与品牌影响力

  渠道和门店在选品时,非常看重品牌影响力。知名度是评判一款产品是否值得信赖的关键。Life-Space以“澳大利亚的益生菌专家”作为品牌定位,通过多种方式打造专业品牌形象。国民女神刘涛代言,更助力了品牌知名度提升,并联动站内外全域资源,打造跨圈层、高覆盖传播,将明星粉丝转化为品牌粉丝,透传品牌心智,提高门店消费者粘性。

  “国民贤妻”刘涛,一是拥有亲切、优雅、知性和健康的品牌形象可传递给妈妈们;二是其粉丝群体与Life-Space的目标消费群体高度重合,引发品牌与消费者的共振;三是作为顶流明星,刘涛为Life-Space品牌国内发展提供了核心流量“加分项”,凝聚了门店对品牌的信心,进而推动消费者对更理想的生活方式的追求。

  笔者了解到,澳大利亚专业的益生菌品牌Life-Space以雄厚背景已在母婴渠道强势落地,其专业性、科学性受到业内广泛好评。我们坚信,在差异化发展与品牌力赋能下,婴幼儿益生菌品类将保持平稳增长的态势,并占据更多的门店销售份额。

  参考文献:

  2018杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研

  2019-2020Q1中国母婴实体店营养品消费报告

中婴网移动版
标签佰腾药业 Life-Space Life-Space益生菌 深度观察
编辑:Arno

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澳新营养创新技研社

专栏介绍

澳新营养创新技研社,是中婴网作为行业垂直媒体和母婴品牌发展见证人,基于澳大利亚和新西兰营养食品研究,专注于澳新两地营养创新与消费增长趋势的全新科普栏目。营养创新技研社将汇集报道国内母婴市场关注的澳大利亚&新西兰营养食品发展方向与研究观点。
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