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蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场 以多元化形式持续进军高端乳业

2020-08-28 15:58   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:蓝河绵羊奶(新西兰进口)

  奶粉行业如今正迎来新一轮更为激烈的综合战。受行业竞争与消费者多元需求的双重影响,奶粉战场逐渐便从品牌之争延展到了品类。

  在众多的乳企中,我们看到,蓝河是率先开启全品类(绵羊奶、山羊奶、牛奶粉)战略的企业之一,蓝河非常清晰自己的企业定位,而且它的上游资源布局、品牌策略、综合实力等与之匹配。在中婴网看来,未来,乳企品类格局不断发生变化,品类竞争也愈演愈烈。而率先开启全品类(绵羊奶、山羊奶、牛奶粉)战略的蓝河展现出强势姿态。

  奶源优势:掌握全球70%绵羊奶奶源、D90乳清资源

  蓝河是一家高速发展中的,具有牛奶、山羊奶、绵羊奶全品类婴配奶粉的大型实力跨国乳企。

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

  身处乳业这一典型资源型行业,蓝河拥有上游的核心资源优势,并在不断扩大。新西兰之外,蓝河的另一战略重地正是拥有千年牧羊史的意大利撒丁岛。有着超过350万只绵羊的撒丁岛位于地中海中部,是世界绵羊奶三大黄金产区之一,岛上的著名乳企Alimenta更是全球绵羊奶原料的第一供应商!2016年,蓝河并购Alimenta,并开发了纯度更高的全球首款羊乳清D90原料,实现了核心技术的壁垒突破,完成了绵羊配方奶粉从鲜奶、乳清液体的源头把控到最终产品生产、品牌营销的全产业链运营,成为全球绵羊婴儿配方奶粉领衔品牌!

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

  产能优势:建立意大利阿里曼塔新工厂

  对于羊乳核心资源的把控,让蓝河乳业更有信心与底气。同时为了满足市场增长的需求,蓝河乳业又将发展的目光聚焦在生产产能布局上。除了现有的新西兰工厂,蓝河乳业斥5000万欧元建立意大利阿里曼塔新工厂,这是一家集合液体处理、原料和婴配喷雾塔和干混包装的工厂,预计2021年投入生产。

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  科研优势:汇聚国际资源 满足多品类需求

  在一手掌控全球优质绵羊奶资源的同时,蓝河另一手也在紧抓科研力量。2017年,蓝河在中国得到国家食药监总局、认监委等国家政府部门的支持,携手中国营养学会、新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学三国专家团队,成立了中国营养学会蓝河国际婴幼儿营养研究中心——CBNC,汇集三国专家团队,着力发挥产学研相结合的优势,只为满足母婴更多更好营养健康品类需求!

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

  品牌优势:多媒体形式多维度品牌传播 从不同角度占领用户心智  

  2020年,蓝河在品牌建设上可谓动作频频,不仅携手分众传媒,启动了全国100城的广告投放,而且投放了爱奇艺平台上的《两世欢》、《完美关系》、《无心法师》热剧,利用不同内容扩大品牌在受众中的影响力,进一步影响潜在消费者,为品牌带来持续的高曝光。除此热播剧外,蓝河还合作了芒果TV、湖南卫视的《朋友请听好》,总冠名《脱口秀大会3》,影视剧和综艺节目的双重加持,引爆话题与流量。

蓝河乳业全品类布局进口奶粉市场  以多元化形式持续进军高端乳业

  正是在奶源、产能、科研、品牌实力的支撑下,蓝河旗下蓝河绵羊奶、姆阿普牛奶粉、春天羊山羊奶粉才能在市场占据一席之地。蓝河也通过全品类布局给渠道带来新思维、新体验和新的视角,此举也彰显出蓝河在乳品市场布局中的前瞻性以及实力。

  眼下,绵羊奶、牛奶粉、羊奶粉都已经成为众多妈妈的信赖之选,未来,希望有更多的乳企在综合实力上能够稳扎稳打,不断延展产品品类,占领更多市场份额。

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标签蓝河乳业 全品类 绵羊奶 羊奶粉 牛奶粉
编辑:黎莉

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