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奶粉市场增速放缓 乳企营销势力一触即发

2020-09-01 17:08   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:蓝河绵羊奶(新西兰进口)

  在互联网时代,如果乳企想要在激烈的市场上获得一席之地,赢得更多消费者的关注,那么品牌营销是必不可少的。

  那什么才是好的品牌营销,是热闹过后,在用户心中仍有回想;是打破先例,成为行业内的营销范本。对此,有一个品牌给出了令人惊艳的解答。作为全球绵羊奶、山羊奶、牛奶全品类乳品生产品牌商,蓝河一直在营销战术上抢先一步,俘获了大批粉丝,赋予企业、品牌新的生命张力。

  携手分众传媒 刷屏全国100城

  人们的生活质量随着社会经济的发展不断提高,如今全国各大城市的小区、写字楼、商城等人员密集场所,都能看到不同的分众传媒电梯广告。电梯广告具备其他媒体无法比拟的优势,其核心资源可以概括为媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。

奶粉市场增速放缓 乳企营销势力一触即发

  2020年,当别的品牌还在疫情的困境中挣扎或是刚走出来时,蓝河已经将目光放在电梯广告上,启动了全国100城的广告投放,加快进攻母婴用户市场。全新的广告语“好羊奶,选蓝河”迅速引爆蓝河羊奶粉的推广热潮,覆盖5.6亿人次,深度占领3亿主流人群的核心生活空间,将蓝河品牌快速烙在主流目标人群心中,实现了新一轮品牌传播升级。

  无疑,疫情下的2月,蓝河就已打响营销战场的重炮,让渠道万分惊艳。

  综艺冠名+热剧投放 组合出击占领用户心智

  在全民娱乐化的时代,综艺节目、热剧等受到众多年轻用户的追捧,越来越多的品牌借助综艺来提高品牌的曝光率和影响力,从而达到与消费者有效沟通的目的。

  从营销布局来看,蓝河作为一家优质乳企,其互联网意识早已觉醒,并已渗透到具体行动中,为企业带来巨大的价值转换。

奶粉市场增速放缓 乳企营销势力一触即发

奶粉市场增速放缓 乳企营销势力一触即发

  在投放策略上,蓝河借助“综艺热”现象,一方面投放了爱奇艺平台上的《两世欢》、《完美关系》、《无心法师》热剧,利用不同内容扩大品牌在受众中的影响力,进一步影响潜在消费者,为品牌带来持续的高曝光。另一方面瞄准媒体新秀,通过加强与芒果TV、湖南卫视《朋友请听好》,《脱口秀大会3》等冠名资源的合作进行品牌形象的持续渗透。

奶粉市场增速放缓 乳企营销势力一触即发

  2020奶粉市场竞争更为激烈,品牌营销也已不再局限于过去粗放式的流量曝光,为更充分地争取和触达用户,品牌营销需要另辟蹊径,突破圈层桎梏,以创新的内容和形式走进用户的生活场景。而蓝河已经祭出“电梯广告”、“冠名综艺、热剧”等一系列惊艳营销,它还会带来哪些惊喜,颇值得期待。

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标签蓝河 蓝河乳业 蓝河羊奶粉 羊奶粉
编辑:黎莉

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