近几年，幼儿配方奶粉接近天花板，整个奶粉行业增速放缓。自配方注册制实施以后，奶粉面临大洗牌，杂牌、贴牌等企业都已经退出市场，奶粉行业基本稳固，但是并不代表留下的奶粉企业就可以后顾无忧了，相反市场竞争愈发激烈。
随着消费者经济水平的提高，新生代父母对孩子的关注和投入越来越多，大型乳企在品牌、营养、安全等方面被更加看重，而中小品牌愈加受到挤压，行业集中度势不可挡。
01、奶粉行业增速放缓
根据国家统计局数据显示，2019年，我国出生人口为1465万人，人口出生率仅为10.48%。2018年全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，比2017年的新生儿数量减少了200万人，下降率为11.6%，基础消费人群在下降。
人口出生率的持续下滑，对婴配粉行业也造成了冲击。相关数据显示，2019年我国实际奶粉市场销量下滑，预计销售量下滑11%，销售额下降8%，其中，婴配一段奶粉销量下滑大。
前几年，受益于我国人口红利以及二胎政策的放开，幼儿奶粉市场规模急剧扩大。根据欧睿数据，2005年我国幼儿配方奶粉市场规模仅为162亿元，到2019年已经达到1755亿元，规模增长超10倍，复合年均增长率达到18.6%。
近日，北京市卫健委公布到，2019年北京市6个月内婴儿母乳喂养率超过92%，纯母乳喂养率为72.9%。温州市健康妇幼指导中心新公布的数据显示，2019年我市婴儿6个月内母乳喂养率为91.12%，纯母乳喂养率为61.99%，相较2015年分别上升了1.72%、3.4%。显然，随着母乳喂养促进力度不断加强，中国的母乳喂养率在不断提升，尤其是一二线城市较为明显。
根据兴业证券研究预计，受出生率下降和母乳喂养率提升，加上我国奶粉均价较高等因素，我国婴配粉市场规模增速将放缓至个位数。
在市场规模的阶段性见顶趋势下，行业也将进入大分化的加速阶段，大品牌凭借自身在资金、品牌、渠道、供应链等方面的优势抢占先机，中小品牌市场受到挤压，其原本的市场份额也被大企业迅速蚕食。随着行业集中度的提升，品牌固化程度加剧，“强者恒强，弱者恒弱”的现象越来越突出。
02、奶粉市场格局分散
幼儿配方奶粉市场虽然已达千亿，但是行业格局是非常分散的。目前位于前列的基本上都是外资品牌，国产品牌虽然这几年奋起直追，飞鹤、君乐宝、伊利、贝因美、合生元等奶粉品牌逐渐崛起。
在高端品牌的市场份额中，目前依然是外资品牌占据大头，在一二线市场占据优势。因为一二线城市的消费者观念前卫，接受度相对较高，产品消费也更侧重于品质和个性化，所以更容易打开市场。国产幼儿奶粉品牌想要攻入上线市场并不容易，只有少数几个头部品牌在做，国内企业依然面临不少的生存压力。
据悉，2019年国内前5名的市场占有率仅为42%，而美国、法国、德国、英国、日本CR5市场占比分别为80%、75%、73%、65%、64%。显而易见，中国奶粉竞争格局仍然非常分散，远低于欧美发达国家。
根据数据显示，注册制实施前，国内108家乳粉生产企业共有2300多个配方，个别企业配方数量甚至超过了180个。奶粉注册制新政正式实行后，一大批贴牌、代工品牌被清出市场，截至2018年上半年，品牌数量预测将缩减至400-500个，将近70%的奶粉品牌退出中国市场。
目前，国内幼儿配方奶粉品牌数量众多。自2016年10月1日新政以来，截至2020年6月30日，共有442个系列1302个婴配产品配方通过注册批准。其中，境内有989个配方通过注册，境外有313个配方通过注册。从整体来讲，通过注册批准的国产配方数量远远大于进口配方数量。
03、行业集中度提升
根据雀巢公布的欧瑞数据显示，在中国市场前十名，雀巢（雀巢+惠氏）、市场份额14.3%，第二名为8.5%、第三名7.7%、第四名6%、第5名5.8%，其次分别为第6、第7、第8到第10 ，分别为4.7%、4.5%、4.3%、3.5%和3.3%。
近几年在激烈的市场竞争下，各奶粉品牌不断加大科研、渠道、品牌等建设投入，随着消费者品牌意识的提升，头部乳企凭借自身优势更能及时抓住消费需求，并且推出更多高附加值的产品。
数据显示，奶粉行业来看，飞鹤、惠氏、达能、美赞臣、君乐宝、美素、伊利、a2、澳优、合生元、贝因美、蒙牛雅士利总体市场占有率达到90%，比2018年提高5个百分点。随着大品牌市场开拓速度加快，市场集中度在不断提升。
据悉，2020年上半年，飞鹤实现营收87.07亿元，同比增长48%；澳优乳业收入为38.59亿元，同比增长22.6%；贝因美营业收入14.87亿元，比上年同比增加14.74%；健合集团营收达到51.67亿元，同比增长1.4%；雀巢实现营收411.52亿瑞士法郎，同比下滑9.5%。达能实现销售收入121.9亿欧元，同比微降1.1%；
奶粉市场的总量有限的情况下，这些企业的增长意味着中小品牌的市场份额将被蚕食，也就是说，中小品牌市场空间、利润均会受到挤压。
大品牌在品牌力背书、市场推力、对渠道的支持力度和服务能力等方面具有较强的优势，这也加速了大品牌的市场开拓力度，使得集中度不断提升，这一趋势已不可逆转。
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