中婴网 母婴专业人士每天都在用的平台
关注微信
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 品牌 > 正文

Life-Space婴幼儿益生菌如何营造情感势能与品牌壁垒

2020-09-10 17:42   原创作者:中婴网 Arno   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:Life-Space益生菌
概要:益生菌近年深受母婴家庭追捧,但真正进入消费者心智的品牌,已不再只依靠广告营销工具,而更多是通过链接情感和文化赋能来实现。Life-Space婴幼儿益生菌又是如何营造情感势能与品牌壁垒的呢?

  益生菌的英文名—Probiotics,来源于拉丁语,Pro表示for,bios表示life,中文含义即是“对生命有益”,后来被命名为益生菌。澳大利亚益生菌专业品牌“Life-Space”始于2012年,从名称上即可看出,Life-Space品牌即是基于博爱的生命关怀和美好生活的营建。

  Life-Space给母婴家庭的幸福场景

  为突出快乐的亲子陪伴场景,Life-Space婴幼儿益生菌全面运用刘涛优雅知性的温柔好妈妈代言形象,视觉系统呈现加上澳大利亚珍贵的树栖动物树袋熊,以澳洲健康的幸福场景感,强调产品的情感价值,呈现出个性化、高端化、体验化的新消费特点。通过创造情感势能来链接顾客,再通过顾客的情感链接来加强传播链接。

  消费升级背景下,消费者对产品和服务提出了更高的要求,表现为追求品质,讲究品牌。Life-Space不断结合时节和热点话题,进行品类教育与热点营销,建立起强大的品牌心智高地,把澳洲专业益生菌品牌在中国母婴渠道强势落地,坚决做大中国益生菌市场。

  助力渠道专业选品 慧眼识菌 对症用株

  由于婴幼儿益生菌的专业程度较高,属于教育成本巨大的母婴细分赛道,无论对于渠道端还是消费端均是如此,这也是大多数渠道该品类扩增的主要门槛。在做大益生菌市场的同时,Life-Space不断加大教育推广工作并强调:婴幼儿肠道结构与成年人明显不同,微生物丰富度和多样性均低于成年人,在婴幼儿肠道菌群结构“成人化”之前,适当补充益生菌能帮助建立和完善肠道菌群,维持良好的肠道微生态。

  此外,益生菌的含量及菌株品质决定了其作用是否显著,选择宝宝益生菌更重要的就是明确菌株来源。对比市面上的其他单一菌株,Life-Space婴幼儿益生菌严格挑选5种适合宝宝食用的菌株,即乳双歧杆菌Bi-07、乳双歧杆菌HN019、鼠李糖乳杆菌、发酵乳杆菌和短双岐杆菌,都属于国家卫计委明确可用于婴幼儿食品的菌种菌株。

12种可用于婴幼儿食品的菌株名单

  由外及里的产品差异,为Life-Space强速建立起品牌壁垒,解决方案、品牌化、专业化等问题得以解决,母婴渠道做好益生菌便是顺其自然的事情。

  品牌与产品的差异化铺就了Life-Space益生菌成名之路,今后Life-Space还会将更多益生菌的功能细分产品涵盖人体全生命周期,满足母婴家庭每个阶段的健康需求,持续深化品牌情感价值,积累深厚的发展势能。相信在未来,Life-Space益生菌的多维发力将拥有更多想象与可能,值得期待。

中婴网移动版
标签佰腾药业 Life-Space Life-Space益生菌
编辑:Arno

在线咨询

特邀主持

主持嘉宾:营养创新技研社
澳新营养创新技研社

专栏介绍

澳新营养创新技研社,是中婴网作为行业垂直媒体和母婴品牌发展见证人,基于澳大利亚和新西兰营养食品研究,专注于澳新两地营养创新与消费增长趋势的全新科普栏目。营养创新技研社将汇集报道国内母婴市场关注的澳大利亚&新西兰营养食品发展方向与研究观点。
寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录