随着消费者对儿童奶粉的认知提升，特别是对儿童奶粉营养均衡、功能突出等方面的偏好凸显，也为儿童奶粉的发展创造了机遇，使得这一品类迎来增长。
在竞争异常激烈的乳业市场，儿童奶粉也不断寻求突破点，欲从一个辅助品类成长起来。
01、乳企竞相布局儿童奶粉市场
当幼儿配方乳粉行业发展到精细化、集中化的程度之后，市场已经成熟，且处于饱和阶段。乳业巨头为了寻求发展，不断开拓行业细分市场，儿童奶粉市场吸引了企业的目光。
为儿童量身定做，打造专业化的3岁以上配方乳粉引得企业竞相布局，使儿童奶粉发展成为了新的细分品类，开辟了乳业行业新道路。
随着晚婚、晚育以及丁克青年的增加，女性生育年龄推后，生育率下降等因素影响，导致新出生人口持续下降。前几年全国二胎政策的开放，预想中的婴儿潮并未到来，我国新出生人口数进一步下滑，人口基数的不断减少，奶粉行业市场的整体规模也随之减少。
此时，儿童奶粉的出现，担起了奶粉行业产品进化、洞察消费者需求、行业增量的巨大责任。
因为儿童奶粉的适龄消费人群是巨大的。从目标群体的数量上看，4-12周岁人口巨大的基数和稳健的增长是儿童奶粉蓝海市场的基础，尽管今年出生率有所下降，但是4-12周岁的年龄群体仍在扩大，中国0-3岁的幼儿有4700万人，而4-12岁儿童约1.4亿人，数量是0-3岁幼儿的3倍，因此市场潜力巨大。
各乳企也都不惜成本，投资研发儿童奶粉，致力于打造高端化产品，并有企业把儿童奶粉作为发力点，推出系列功能性产品，组建品牌矩阵，从而让产品覆盖更多消费者。
有业内人士预计，目前儿童奶粉市场规模大约在10-20亿，总体市场规模未来将达100亿左右。当下儿童奶粉市场拥有巨大增量空间，也正是乳企深耕细分市场的重要时机。国内奶粉企业不论大小基本都入局了这一市场，儿童奶粉或将成为拉动中国奶粉市场增长的下一个风口。
02、功能型细分市场精准营销
在儿童成长阶段，3-6岁被视为儿童成长发育的黄金期，其成长中出现的身高发育、视力保护、脑部发育、提高免疫等问题都是家长们非常重视的。这就要求市场上有实力、有研发和供应链能力的企业加入，有针对性的开发新品，满足消费者越来越高的营养需求。
而奶粉企业布局儿童配方奶粉市场也是各有侧重。
随着孩子的身高、视力、心智等问题越来越被家长关注，推动了儿童奶粉市场需求化驱动产品化。比如许多企业都在做的号称助力儿童身高增长的产品。虽不知到底作用几何，但是消费者的需求推动了这个品类产品的迅速崛起。
乳企推出的功能性产品，具备营养全面均衡的特点，并抓住了消费者对产品科学搭配、营养丰富，洞察消费者的功能型需求，精准研发出各种功能型产品，为儿童成长发育提供所需要的营养。
消费者选择儿童配方奶粉时很看重配方本身，同样以安全为根本，幼儿配方奶粉更注重全面的满足营养，而儿童奶粉虽然也看重营养，但由于儿童的营养来源较为丰富，其对产品的营养补充及特殊功能更为看重。
纵观儿童奶粉市场，为儿童提供精准营养需求解决方案的产品越来越多。这些既是产品的卖点，也是儿童对针对性营养的需求在提升。这反映了市场对精准营养需求的发掘开始运用到产品上，未来儿童奶粉行业或许会在此出现分水岭。
03、儿童奶粉发展在于市场规范
即使儿童奶粉市场是一个新发展起来的赛道，但有市场的地方就有竞争，更何况当下的儿童奶粉品牌已不下百个，竞争也是非常激烈的。
面对行业竞争，乳企对儿童奶粉给予了很大的期望，甚至把儿童奶粉作为发力点，希望能够打开市场。但是乳企能否做好营养补充的角色、担当起功能性儿童奶粉的责任，还是需要消费者和市场来检验。
当前的儿童配方奶粉还处于发展初期，毕竟在奶粉行业中婴儿配方奶粉是处于主流地位的，儿童奶粉还是个品牌较多的新品类。
此外，市场中品牌虽然较多，品质却参差不齐。有些企业为了销售产品，在宣传推广方面有些夸大其词，这是需要注意的。
再者，对于儿童奶粉国家也没有统一的标准。据悉，3岁以上儿童奶粉并没有针对性标准，目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍执行的是调制乳粉的标准。在监管层面也未将其列入严管对象，如在生产和销售等环节，管理与要求远不及幼儿配方奶粉。
此时，亟需国家监管部门调研决策，出台一套儿童奶粉可以参考的标准，给乳企一个定心丸，推出更多高端优质的产品。
儿童奶粉想要占领市场，归根结底还是要看产品能否被消费者接受，这需要乳企潜心研发，合理配置资源，才有机会突破困境，接受行业的考验。
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