母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。母婴家电产品品种繁多且界限相对模糊，许多传统家电产品可以通过针对性的功能针对性升级进入相关市场。
按照主流的分类标准，母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列：
母婴喂养系列：吸奶器、调奶温奶器、婴儿辅食、BB煲等
健康生活系列：空气净化器、空调、净水器、冰箱等
洁净衣物系列：壁挂洗衣机、消毒器、干衣机等
2018年我国母婴家电三大品类规模占比
▲ 数据来源：智研咨询，广发证券发展研究中心
1.喂养系小家电母婴属性强，规模占比过半
母婴喂养系列小家电产品帮助父母精细、高效喂养。该类产品可细分为制作婴儿辅食类、调奶温奶类、玩具奶瓶消毒类以及吸奶器。据统计，2018年母婴喂养系列家电市场规模高达168亿元，占总规模的56%。
2.健康生活系列和洁净衣物系列产品营造舒适健康生活环境
该类产品在原有传统家电基础上，针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此外，健康生活系列和洁净衣物系列产品普遍走高端品质路线，产品均价远高于普通产品。
母婴家电总体上具备以下三类特点：
1、健康舒适：母婴家电的设计初衷就是为了提升母婴用户群体的生活质量，产品通过杀菌消毒、控温控湿营造舒适健康的生活环境。
2、安全无危害：产品从原材料的选择到使用都有十分严格的要求，产品设计通常需要全面考虑诸如防吞咽、防机械伤害以及防危害溶出物等因素。
3、省时高效：母婴家电产品操作便捷，大幅度缓解父母育儿压力，提高育儿效率。
据中国产业信息网数据显示，2018 年我国母婴家电规模约300亿元，2012-2018年复合增长22%。我国母婴家电市场其实还尚处于初期，各主要品类的渗透率仍处于较低水平。未来，年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级将进一步促进母婴行业高速增长。
当前，我国母婴用户群体已经基本完成由80后向90后的转变，从母婴研究院发布的数据来看，孕期和备孕期90、95后用户占比均超60%。
2019年中国母婴用户年龄分布
▲ 数据来源：母婴研究院，广发证券发展研究中心
与上一代人相比，新一代父母：
1、对子女投入更加重视。据统计，90后妈妈中本科人群占78%，高学历和重视教育的成长环境使得她们的育儿标准不断升级，原意为下一代的成长投资；
2、更具现代思维，乐于接触新事物。新生代父母愿意“花钱买轻松”，信奉母婴消费既是投资下一代，也是取悦自己，乐于为“悦己消费”买单。
可见，新生代妈妈育儿理念升级助力母婴家电市场规模持续高增。
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