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翻倍增长后,上美集团红色小象又瞄准了1500万孕妈妈

2020-09-18 09:48   来源:青眼   作者:方良

  在“颜值即正义”的时代,女性消费者关心的不仅只有脸部的护理,还有全身皮肤的护理。而孕育生命所带来的,几乎是令所有女性烦恼的事情。由于一旦形成就无法完全去除,因此,从源头预防就是极为关键的事情。

  瞄准孕妈防纹的这片蓝海市场,9月,上美集团旗下母婴品牌红色小象推出了一款预防肌肤纹路的新品Omega-9(Ω-9)天然调和身体护理油。该款产品不仅延续了红色小象一贯的高心智、高品质的产品调性;同时也是该品牌继南极霜、夏季驱蚊系列、儿童洗发沐浴露后,力推的又一款明星爆品。

  ▍Omega-9天然调和身体护理油

  90%的孕妇有防纹需求

  据了解,的形成主要有两个方面的因素,一方面是由于女性孕期时,随着胚胎逐渐发育成长,腹部增大,腹肌不断被撑拉变薄,腹部皮下会出现不同程度的纤维蛋白被撑裂和皮肤变薄变细的情况;另一方面,由于孕期内分泌的改变,孕妇的皮内弹力(纤维)减弱、脆性增加,皮下毛细血管及静脉壁变薄、扩张。两个因素造成了孕妇的腹壁皮肤会出现一些宽窄不同、长短不一的粉红色或紫红色的波浪状花纹,分娩后,这些花纹会逐渐消失,留下白色或银白色的有光泽的疤痕线纹,即为。

  不仅会出现在腹壁上,也会出现在大腿内外侧、臀部、胸部、肩膀与手臂等处,且初产妇较为明显。根据统计,约70%~90%的孕妇在次怀孕时,会出现,这也让很多女性感到懊恼和遗憾。

  由于一旦出现后,并不会随时间慢慢消失,而是会令女性的皮肤松弛、褶皱,并严重影响了妇女产后的体态和身心健康,因此从源头预防是关键。而针对已经长出的,也要及时修护。

  随着女性爱美需求的提升,女性消费者已不仅仅满足于面部肌肤的护肤,孕期的身体护理也成为了不少90后、95后等准妈妈的刚性需求。青眼以“防妊娠油”为关键词在天猫搜索,显示相关商品约为380件,且销售量较高的产品,月销量更是超过了2万件;小红书上以“防”为关键词的笔记也超过了1万篇。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国孕妈人群为1445万,预计2020年分娩的孕妈人群将达到1530万。因此,红色小象此时推出针对孕期预防肌肤纹路的产品Omega-9(Ω-9)天然调和身体护理油,可谓是正当时。

  以“油”取胜

  据了解,Ω-9油更大的产品优势即为产品中添加了omega-9这一明星成分。据上美集团介绍,Omega-9是0过敏的原成分,时常被加入奶粉里,是一种安全有效的成分。此外,该产品中还含有丰富的天然植物甾醇,能够强韧肌肤屏障。

  据品牌方介绍,红色小象Ω-9油除了核心成分Omega-9之外,还融合了霍霍巴籽油、欧洲榛子油、薄荷叶油、迷迭香叶油、香叶天竺葵花油等多重调和油,协同作用肌肤,滋润修护,对抗孕纹生成。例如,霍霍巴籽油实为植物蜡成分稳定,具有高亲肤性,可帮助肌肤浸润补水;高油酸葵花籽油则含有近90%的不饱和脂肪酸,能有效应对肌肤老化等。

  据上美集团介绍,Ω-9油的OSI是普通油的2倍,OSI即为油脂氧化稳定性指数,代表的是产品的热稳定性和氧化稳定性,OSI数值越高表明产品的抗氧化的性能越好。上美集团表示,Ω-9油含有0过敏原成分,不添加香精、色素、防腐剂、视黄醇、果酸、水杨酸等孕期慎用成分。值得注意的是,正确使用Ω-9油才能使预防肌肤纹路的效果加乘,即“足够次数+合理使用+正确按摩手法”,需要孕妇在孕期直至产后坚持使用。

  值得一提的是,Ω-9油不仅适用于孕妈,也可以作为日常滋养油或用于肌肤面部护理,如用作护发精油、润肤油、底妆油等。

  科技加持打造出色产品力

  上美集团表示,在Omega-9油的研发过程中,其共历经了近百次的配方试验,终经公司内部试用后才正式推出。不仅是产品内容,在产品容器的选择上,上美集团也是精益求精。据介绍,Omega-9油的瓶器选用PETG材质,先后花了6个多月的时间,经过10多次的开模和修模后打造而成。该瓶器不仅透明度高,且具有抗光老化功能。青眼发现,在红色小象天猫旗舰店中,有不少消费者评论称,是“冲着Omega-9油的颜值购买的”。

  事实上,不止是Omega-9油,近两年来,红色小象已先后推出了南极霜、夏季驱蚊系列、儿童洗发沐浴露等多款高颜值、好品质、个性有趣的母婴产品,并备受消费者青睐。如红色小象花露水曾在上市不到两个月的时间就卖出了30万瓶;其推出的桃子爽肤露,也曾取得过同品类销量的成绩。

  红色小象出色的产品力的背后离不开其母公司上美集团的科研及供应链实力。据悉,2018年起,上美集团步入了研发、生产2.0时代,该集团不惜重金打造了上海和日本神户两大研发中心,并建设了上海奉贤上美科技园、日本冈山工厂两大生产基地。在研发、生产强实力的支持之下,上美旗下品牌产品也全面升级。

  据公开资料显示,目前红色小象的研发团队拥有百余名专业化科研人才。其产品配方也均为日本打磨,产品以严苛的标准在上美的日本、上海供应链进行投产,而这些都是红色小象产品高品质的保证。

  此外,为顺应消费需求,红色小象在2020年进行了品牌全面升级,品牌定位为“源自日本先端技术的专业母婴护理品牌”,品牌调性为日本匠心、专业科学、高端品质、时尚新锐,其用户群体主要聚焦为85后-95后崇尚科学护肤的年轻妈妈。

  据悉,在疫情笼罩的今年上半年,红色小象仍实现了天猫旗舰店季度、第二季度和120%的销售增长,稳居母婴化妆品品类。由此可见,Ω-9油的推出,不仅拓宽了红色小象的产品线,也将进一步夯实其母婴护理的地位。

编辑:刘韵

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