随着母婴市场的不断升温，越来越多的家电企业开始瞄准这片蓝海。事实上，母婴家电并非新生事物，但眼下却正好赶上了"好时候"。
二胎政策的放开和消费升级，让母婴行业正处于一个迅速发展的阶段。作为仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国，2020年，中国母婴市场的规模将会超过4万亿。
近三年来，中国母婴市场持续增长，其直接动力来源于消费者人数的增长。自2016年“全面二孩”政策实施以来，中国新生儿历经快速增长，截止到2019年3月，中国0-6岁儿童规模接近1亿。
随着二孩政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间，2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元，母婴市场的蛋糕其实非常大，包括吃、穿、用等各个领域，而家电作为“用”这个领域的细分市场，发展前景也不可估量。
目前市场上销售的母婴家电大致可以分为三类。一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。
据中怡康零售监测数据，电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表，2019年一季度线上市场，具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%，同比增长高达95%，产品价格涨幅超30%，远高于整体市场涨幅的4.2%。
对企业而言，走高端品质路线更能贴近消费者心理，因为母婴用户比较看重品质、轻价格。家电巨头们自然不会放过这个风口，争先恐后的开始布局母婴市场。2017年海尔就推出成套的母婴家电系列，这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品；紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也都相继推出母婴家电新品。
还有今年年初，有着“创意小家电股”之称的小熊电器宣布，以自有资金1000万元在广东省佛山市顺德区投资设立全资子公司广东小熊婴童用品有限公司，经营范围包括研发、设计家用电器、电子产品及其配件、妇婴童用品、日用品。小熊电器拓展品类主要聚焦在母婴领域。在《家电界》记者看来，从“配件”“日用品”等字眼来看，品类的拓展很可能不单纯指向母婴电器，更像是要提供一整套解决方案。
虽然说众多企业看中母婴市场的潜力巨大，都想前来分一杯羹，但由于母婴家电行业在国内起步较晚，缺乏相应标准，市场相对混乱，而且，母婴家电行业生态还不十分完善，品牌集中度低，行业杂牌丛生。
其实当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占性优势。
母婴家电行业在国内刚刚起步，消费者对其认知度较低。好的方法是综合类家电品牌以战略板块布局的形式快速进入母婴家电领域，不断培养消费者的认知，使这个市场发展壮大。
这个细分领域标准、规范未能建立起来，甚至连相关监管文件都没有，消费者存有安全担忧。未来，母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发，构建相应标准作为保障，从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的表面现象。
目前母婴家电产品存在噱头多、实用性差，使用周期比较短，有些完全成为鸡肋。总的来看，对于规模日益扩大的母婴家电市场，规范行业竞争行为、推升市场规范化发展，杜绝劣质母婴家电进入市场乃是当务之急。
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