前阵子疫情肆虐，化妆品行业各大品类均陷入一场下降风潮，而洗护品类则凭借自身的刚性特质依然坚挺，甚至还维持着增长的态势。如今化妆品行业已经迎来“后疫情时代”，洗护品牌又该如何坚守城池、向前发展呢？
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一个品类的发展，在于其对市场需求的探索与满足，越是繁荣的品类，其细分领域便愈多。对于洗护市场来说，如今的消费者早已不满足于传统的基础洗发，品牌要出奇制胜，就必须从更多的细分去探索出路。
而洗护品牌对细分的探索，也必须做到精准，切莫盲目更风。例如，几年来不少洗护都入局防脱，一众中小洗护品牌便因此嗅到了风口，也纷纷跟风进场，却连连败退。
防脱虽然是近年来较受青睐的洗护细分领域，但是对于大部分中小型品牌来说，这个领域其实并不好做。原因有二，其一，防脱洗发水竞争激烈，属洗护品类中的“红海”；其二，防脱洗发水的效果因人而异，品牌很难能把产品做到满足大部分消费者的需求。
小编认为，比起防脱，当前的洗护市场中所存在着的另一细分更值得入手，那便是止痒。据相关数据调查，中国市场有50%的消费者都在关注头皮瘙痒的问题，头皮瘙痒似乎比脱发更为普遍。
并且目前而言，就小编所知，中国洗护市场中还未诞生以“止痒”为招牌的领导性洗护品牌，这对于大部分中小型品牌来说，是一个打造品牌个性化特色的绝好机会。
当然，洗护市场的细分还有很多值得探索，例如如今市面上还出现了很多像发油、护发精华之类的细分品类，这些品类所具备的更加丰富。某些品牌的护发精华不仅能做到深层清洁，还能够起到防空气污染以及抗敏护色的作用。
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一个品类的发展，自然也脱不开技术的升级。而以如今的市场趋势来看，洗护品类的技术升级，还必须朝着安全有效的方向发展。尤其是在“后疫情时代”，消费者对于洗护产品的健康安全性更为注重。
而一论及健康安全，很多人便想到了配方。事实上，植物萃取已经是较为过时的技术了，并且根据相关研究，植物萃取并不能完全做到，更不可能完全保证产品的安全性。比起植物，生物科技成分更具有时代性。
例如，某些洗护品牌便开始将“微生态”技术运用于洗护产品中，通过对头皮“微生物菌落”的管理与调节，来构建整个头皮、头发完整的生态平衡，从而维护消费者的头皮健康。
从这个层面来看，更先端的洗护技术已经从传统的头发护理，升华到头皮健康的系统化管理。
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在直播卖货大热的时代，产品的颜值也是一个十分重要的加分项。纵观以往的洗护产品，其外观大多千篇一律，鲜有令人眼前一亮的颜值外在。因此，在外包装上进行颜值的创新，也能在一定程度上令产品在热闹拥挤的市场中脱颖而出，起码能够在货架上被消费者一眼看上。
互联网时代，洗护产品需要多方面的创新。
总而言之，未来洗护品类的突破口在于细分，在于生物技术的升级，还在于颜值。
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