随着全国经济的稳定发展和国民生活水平的不断提高，大众健康的意识全面升级。越来越多的消费者主动调整饮食预防疾病，超过八成消费者愿意为健康多花费，医疗保健支出快速提升。据统计，82%的消费者愿意多付钱选择不含不良成分的食品，83%的消费者主动调整饮食预防疾病。
而在诸多健康困扰中，骨质与关节问题增速更快，较2019年上涨53%，且根据天猫线上销售来看，骨骼营养已经成为保健品TOP5的重要功能，钙类在其中占据半壁江山。
**意识观
中国营养学会建议每日钙摄入量为800mg-1200mg，约等于4至6盒200ML牛奶。目前我国国人平均每天钙摄入量只有391毫克。
钙摄入量不足是国人普遍存在的问题，缺钙会诱发多种症状，对于一些比较明显的症状如骨质疏松、易骨折等，消费者认知比较强，但对于日常缺钙症状与儿童缺钙症状，消费者认知有待提升。
根据调研结果显示，大众**观念增强，超过七成消费者认为**非常重要。老人、儿童是公认的更需要**的人群，但公众对于孕妇需要**的认知仍有欠缺。
暨南大学附属医院主任医师、教授、博士生导师李瑞满表示，“为了保证胎儿骨骼的生长发育，孕妇在整个孕期需要为胎儿提供充足的钙量。若孕妇摄入的钙不足，孕妈和宝宝的健康均会受到影响。我国营养学会建议孕妇16周开始每日摄入钙1000mg/天，于妊娠晚期增至1200mg/天。故孕期单靠饮食摄入钙是远远不够的，孕妇需要额外**才能满足孕期母胎的钙需求，哺乳期同样需要额外补充钙剂，以满足乳汁中充足的钙剂输送给婴儿。”
报告显示，牛奶、豆制品是消费者更爱的**原料，但同时也有超过半数的消费者错误地认为骨头汤可以**，但其实高钙是虾皮（PS：虾皮含盐量高，不宜大量食用），所以膳食**也要注重科学。
而在日常生活中，有73%的消费者会合理搭配膳食与钙剂来**。营养专家也建议，膳食**与钙剂结合，配合日常关注与锻炼效果更佳。
不同人群由于钙需求量、身体特点等方面存在较大差异，因此在选择钙产品上应该因人制宜，选择相应的产品。尤其是儿童，更好选择儿童专属钙剂，不宜与成人共用。这一点，97%受访者表示认同。
**选购观
在选购钙剂产品时，消费者也十分谨慎，医生/药店的推荐为他们了解钙剂品牌提供了重要的依据，药店与保健品专卖店是他们更信赖的购买渠道。
从微信/微博/抖音/小红书上了解钙剂品牌的比例为15%，电商网站渠道仅为11%。而线上电商网站成为实际购买钙剂的第二大渠道。这说明，电商网站不是了解渠道，很大比例上却是更终购买渠道，消费者习惯了解好，自己在网上购买。
据报告数据显示，有80%的消费者一年内平均钙剂购买次数超过三次，1/4的消费者会购买6次以上，**日益常态化；而对于钙剂的花费，消费者也舍得“一掷千金”，近40%消费者年度花费超过1000元。
而对于近半数消费者来说，钙剂不仅是他们自用的产品，也是他们关爱家人的一种体现，有63%的消费者为父母长辈购买钙剂，19%的消费者为孩子购买，为伴侣购买的为10%。
消费者选购钙剂越来越专业，升级与理性并存，会综合多个维度进行考量。一方面，他们追求品质，超过6成消费者愿意在力所能及范围内购买好产品；另一方面，他们更加理性，超过5成消费者认为价格不再是品质的代名词。
吸收率是他们选购钙剂产品的要考量因素，钙含量与成分添加也被越来越多消费者关注。
同时，消费者对于如何提升吸收率也有自己的评判标准，除了成分原料之外，剂型、质地细腻也为好吸收不断加码。33%受访者认为剂型如咀嚼片、颗粒剂影响吸收率；20%受访者认为质地越细腻，吸收率越好；13%受访者认为吸收率还受钙源产地的影响；仅有11%认为口感影响吸收率。
对于“加码因素”，上线城市的消费者表现了更强的偏好。一线城市消费者更关注质地细腻，二线城市更关注剂型。
在剂型这一因素中，钙剂品牌的剂型也越来越丰富，65%的消费者对便利、好吃的咀嚼片情有独钟。专家建议成人根据自己的习惯选择剂型即可，不同年龄的儿童需要根据自身特点选择合适的剂型。
复旦大学附属儿科医院儿童保健科主任医师、医学博士、硕士生导师丁艳华表示，“儿童不同的年龄要选择不同的剂型，如幼儿更好选择颗粒或液体剂型，以方便家长喂食；学龄前期及以上的儿童则可以选择咀嚼片，让他们自己嚼着吃，还可以锻炼咀嚼功能。
后也是更重要的一点，也与其他营养食品相似，品牌口碑根植于消费者内心，也是品质的重要保障。
47%的消费者在选择钙剂时，认为品牌与口碑非常重要，他们倾心的品牌也跨越国界，欧洲、美国、中国、澳大利亚等都是消费者选择钙剂品牌时热衷的归属地。
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