据相关数据显示，母婴消费市场总量在2020年预计将超过3万亿。在年轻家庭的消费中，关于孩子的支出在逐渐增加，同时年轻家庭对育儿的“品质”要求也越来越高，随着“90后”、“95后”已成为育儿核心群体，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。
母婴市场蓬勃发展
出生人口增速虽然放缓，但人口整体基数庞大，体量保持持续增长，二胎增幅明显。2019年出生人口的增速虽然在10.48%,但整体出生数量维持在1500万的水平，新生儿数量仅次于印度排名全球第二。随着2016年全面二胎政策及生育观念升级，中国的二胎比例呈明显增长，在2019年达到了57%。
童装童鞋、儿童玩具类产品受欢迎
消费升级拉动，母婴行业整体规模上涨，各个品类呈上涨态势。随着消费升级的拉动，各个品类都呈上涨趋势。ECdataway数据显示，9大品类中童装童鞋规模更大，达531.8亿；儿童玩具类产品增速快，达到27.51%。
消费者需求更加多样和立体
需求和态度层面，母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求，他们变得更加以育儿为导向，家庭为导向，妈妈为导向。同时，他们对母婴垂媒有着很高的信任，因为愿意在上面进行各种新产品拔草。在母婴行业，育儿观念已成为育儿核心关注点，消费上更注重安全、实用、品质。
母婴消费人群基础画像
通过对近半年母婴垂媒广告点击人群进行研究，发现活跃人群中女性占比近85%，高中及以上学历超50%；年龄分布方面，年轻人作为生育大军，是主力人群，25-29岁占比近5成；人群整体在中午13点、晚上22点更为活跃。
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