2020年，全国仅高校毕业生就达到874万人。当近900万学子涌入人才市场，毕业求职碰上疫情，今年也被网友调侃是“史上难毕业季——开学就毕业，毕业就失业”。对每一个走出象牙塔，初入社会的年轻人来说，一切未知是惊喜，也充满挑战。
继新生入学大片后，自然堂起承转合，再发布广告神作《冲吧！小朋友》，刻画了一位职场新人在复杂的人际与考验中坚守内心，一往无前的鲜活形象，以此继续鼓舞当代年轻人“鲜衣怒马少年时，且歌且行且从容”。
为职场“小朋友”正名
每个人一生中面临着无数选择，尤其是择校、择业、择偶这几个关键时刻，往往决定着人生的走向与高度。在这些不同的人生阶段，我们会碰到很多难题，遇到各色各样的人，听到很多所谓的“处世哲学”，我们也许会被环境所影响同化，但在变得面目模糊之前，我们也曾棱角分明、。遵从内心，保持青春热血，正是自然堂想要对年轻一代说的话。
许多初入职场的新人，由于资质能力的关系，往往会淹没在人群中，被“那个谁”“新来的”“小朋友”等代号符号化，也容易被冠上不懂规则、眼高手低、情绪化……各种反向标签。不仅如此，论功行赏轮不到他们，但在需要有人跑腿做事、背锅顶包的时候，却总会被推上前。《冲吧！小朋友》故事的主角正是这样一个，没有姓名的“小朋友”，没有存在感的小透明，入职天前辈们的一句“你就是新来的小朋友吧”“小朋友职场规则很多”是她在职场上的课。
在传统的社会教条下，当新人在职场受尽欺压、冷眼的时候，总会被“忍一时风平浪静”“吃亏是福”打发。然而，当代年轻人他们也许经验不足，会犯错、沮丧、逃避，但也奋力拼搏，勇敢争取、发声。自然堂也坚信每一种声音理应被听见，每一种态度都需要得到尊重，在纯白的年纪，正是我们引力向上，积蓄能量的好年华，做自己就很好。
所以，虽然只有短短的4分钟，但《冲吧！小朋友》故事开始，当人群中只有主角一人身着纯白衬衣，眼里闪烁着光芒，对周遭的一切满怀好奇与憧憬，立意当即显现：年轻向上的力量是可贵的，为遍布规则的魔幻职场，带来了一线生气和希望。
与此同时，自然堂通过脸谱化的人物表现手法，生动传神的镜头语言，刻画出职场中的几类典型人物，擅长画饼的老板、混迹职场的老油条、无所事事的咸鱼……在这些形象的反差映衬下，主角的所有行为和情绪都被放大，她的这份较真与真实也终于开花结果，以此层层深入主旨，点题职场需要年轻力，你的每一种样子都很美。
层层深入，对话新生代
依稀记得，上个月，自然堂推出的《下一站，新生》一经上线便引发热议，“看哭了”“很有共鸣”“毕业几年，依旧热泪盈眶”，网友们用朴实简洁的言语表达了对这条视频和自然堂品牌的认同。一个月后，当自然堂带着《冲吧！小朋友》而来，依旧反响热烈。
“自然堂基于对年轻人职场的洞察，以年轻人初入职场所面临的问题和痛点为出发点，通过情景化的创意展现‘魔幻职场’，以年轻人所喜爱的Bilibili为传播媒介，真实地聆听年轻人的声音，并与之产生情感共鸣。同时，希望赞美和鼓励职场年轻力，帮助年轻人勇敢做美的自己。”自然堂市场部总经理程佩珩表示。
以情感为纽带，将品牌传播融入年轻人的生活，建立起与之长久的共性。这正是自然堂得以次次，点燃市场信心的关键所在。仔细观察自然堂这几次的发声也不难发现，无论是聚焦学生党精神世界的《下一站，新生》，还是《冲吧！小朋友》发现与鼓舞职场新生军的活力与创造力，自然堂确实从不自说自话，而是真诚地与年轻人对话，深入他们的世界、倾听他们的声音，感受他们在每一次重大抉择面前的挣扎与坚持。
所以，自然堂镜头下的他们，也许并不，却有血有肉，会蜷缩在角落里试图逃避，也会神情坚定地大步奔跑冲向梦想的远方。他们，有着我们大部分人的影子。一如《冲吧！小朋友》里的主角，默默无名，不被重视，只有“小朋友”这个代号怎么办？难过委屈是有的，但吞下泪水后，是依旧继续自信，勇敢地去表现、去表达。这也是自然堂所要传达的：年轻人，不必掩饰、无需慌张，因为时代需要你，因为你本来就很美。
许多人或许早已忘记自己次入学、初次走入职场时的情境，与初的梦想，但那些悸动的时刻也许仍蛰伏在记忆深处。从《下一站，新生》到《冲吧！小朋友》，自然堂既鼓舞着年轻人，也提醒了那些渐行渐远的灵魂，勿忘来时路。
有态度的品牌
值得一提的是，自然堂近期上线的《下一站，新生》《冲吧！小朋友》都无一例外地将B站作为内容投放的重点平台之一。而这一次，自然堂更是特邀B站知名up主@Vivekatt 作为这支短片的特邀美妆顾问。自然堂积极地拥抱Z世代人群，想年轻人所想，将品牌传播融入年轻人的生活。
据悉，B站上囊括了时尚、音乐、电竞等数千个兴趣人群，有近8成用户年龄在18至35岁，年轻人正在用属于他们的方式表达对这个世界的热爱。对于B站这个聚集了大量年轻人、承载着多元文化的平台，自然堂非但没有选择视而不见，也在用受年轻人认可的形式表明品牌立场与态度。
不从众、不随大流，尽情释放自我，是当代年轻人的人生态度。自然堂通过在B站的投放，将自然堂“你本来就很美”的品牌理念深入到一个个领域，告诉他们“你的不同很美”，帮助年轻人将兴趣放到大化，实现在各自领域的人生价值，正是自然堂希望透过《下一站，新生》《冲吧！小朋友》借B站向这一群体传达的理念。每一次与消费者的走心沟通，也由此建立起自然堂品牌在消费者心中的好感，品牌得以数度破圈，在历年双十一等营销大节创下战绩，明星产品“冰肌水”更是十年畅销逾6000万瓶。
综上可见，“你本来就很美”早已成为自然堂实现对消费者精神价值的，品牌海纳百川、践行利他主义，和向前发展的信条，也因此，自然堂越来越“美”。
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