乳酸菌羊奶粉潜力爆发 市场扩容的壁垒在哪？

　　营销“出圈”：乳酸菌羊奶粉潜力大爆发？

　　在细分的羊奶粉品类中衍生出来的以乳酸菌为卖点的乳酸菌羊奶粉，不管在市场终端表现如何，这频刷网络的营销姿态某种程度也说明了它的“火热”，以已经闭幕的上海婴童展为例，记者便注意到“乳酸菌羊奶粉”品牌、产品的亮相成为展会一大独特亮点：持有“发酵型---国家生产工艺发明专利”的英童乳业携旗下乳酸菌羊奶粉系列，乳酸菌羊奶粉、护童高儿童成长乳酸菌羊奶粉、母爱英童乳铁蛋白乳酸菌羊奶粉、母爱英童乳酸菌羊奶粉（十联菌）以及慧肠乳酸菌羊奶粉等，圣唐乳业则带着旗下朵拉倍拉乳酸菌羊奶粉参展。

　　笔者注意到，乳酸菌羊奶粉的产品系列极为丰富，产品矩阵完善，品类涵盖儿童、妇女、中老年等全龄段，牛奶粉、羊奶粉的乳酸菌产品布局在很多品牌方处是同步进行的。

　　陕西一位从事乳酸菌奶粉的品牌负责人向笔者透露，市场上主打发酵型的乳酸菌（羊）奶粉品牌50%与他们有关，在全国市场，乳酸菌奶粉的需求量在逐年扩大，潜力广阔。

　　不过，这潜力的充分释放，似乎仍需要时间与精力。