随着消费水平的提升，国内越来越多的父母倾向于选择更符合幼儿生长发育时的专用食品，这一举动促进了国内幼儿辅食市场的快速发展。目前，中国市场上的幼儿辅食品牌高达500多个，但由于当前食品安全问题频发，消费者更愿意给幼儿提供有质量保证的幼儿辅食品牌，造成了中国当前幼儿辅食市场高度集中的现状。我国线上销售的幼儿辅食销售前十名的品牌占有中国幼儿辅食超58%的商场比例。
2019年H1电商幼儿辅食销售前十
数据来源：公开资料整理
2019年H1电商幼儿辅食销售额前十
数据来源：公开资料整理
智研咨询发布的《2020-2026年中国幼儿辅食行业市场供需形势及销售渠道分析报告》数据显示：幼儿辅食销售额排名前三的嘉宝（美国）、亨氏（美国）和小皮（英国），销售额分别是3859万、2912万和1618万。销售额前3的幼儿辅食品牌全是进口品牌；而销售额排名前10的幼儿辅食中只有排名第五的英氏、第六的方广和排名第十的伊威是中国国有品牌。
一是中国幼儿辅食市场相对国外市场起步要晚，早期幼儿辅食市场被国外幼儿辅食品牌瓜分，致使后起中国幼儿辅食品牌难以打破消费者的幼儿辅食品牌认知，抢占市场份额。
90年代后期，中国幼儿辅食进入高速发展期，中国本土食品企业开始竞相加入。目前在幼儿辅食市场占有较大份额的幼儿辅食品牌分别是于1995年、1996年和2008年成立的方广、伊威和英氏，这些品牌由于起步相对较早及资金雄厚，使其在当今中国幼儿辅食市场占有一席之地，但其占比份额跟国外知名品牌相比仍相差甚远。但中国其他幼儿辅食品牌，由于起步较晚、缺乏品牌知名度、辅食类目单一且多是效仿国外知名品牌等原因致使其在中国当前幼儿辅食市场毫无竞争力。
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