近年来中国辅食行业的发展非常迅猛，但是面临的问题也很多，品牌杂乱繁多，食品安全问题层出不穷，都给消费者购买辅食产品带来了很多疑惑和困难，是选择国产品牌还是进口品牌，是网上购买还是门店购买，是更多的自制辅食还是外购辅食成品，都会给消费者带来一些困扰，如何解决将有待时间考证。
目前，嘉宝、亨氏、小皮占据着辅食销售淘宝系前三名，国产品牌只有英氏、方广、伊威能够排进前十。主要是因为国产品牌进入服饰市场时间较短，以及消费者对国产品牌的信任度不及进口品牌造成的。接下来国产品牌要做的就是勇于向上突破，争取更多的市场份额。
中国幼儿辅食市场经历了20世纪50~70年代的缓慢发展、20世纪80~90年代的相对快速发展、21世纪以来的竞争式发展阶段。在中国幼儿辅食发展初期直至幼儿辅食发展相对快速的1992年，中国都没有自己的幼儿辅食品牌。但早在1984年，于1869年成立的美国高档幼儿米粉品牌亨氏就已经进入了中国市场，世界知名品牌食品企业雀巢紧随其后于1986年携雀巢米粉进入中国幼儿辅食市场，两大品牌的幼儿辅食将中国幼儿辅食市场瓜分。
90年代后期，中国幼儿辅食进入高速发展期，中国本土食品企业开始竞相加入。目前在幼儿辅食市场占有较大份额的幼儿辅食品牌分别是于1995年、1996年和2008年成立的方广、伊威和英氏，这些品牌由于起步相对较早及资金雄厚，使其在当今中国幼儿辅食市场占有一席之地，但其占比份额跟国外知名品牌相比仍相差甚远。但中国其他幼儿辅食品牌，由于起步较晚、缺乏品牌知名度、辅食类目单一且多是效仿国外知名品牌等原因致使其在中国当前幼儿辅食市场毫无竞争力。
中国国有品牌竞争力低的第二个原因是国内食品安全性问题频发和消费者营养健康的高度重视，使当今国内消费者更愿意给孩子提供有质量保证的产品，因此有一定经济能力的消费者在选购幼儿辅食时都会优先选择知名的进口品牌。单2019年6月淘宝系幼儿辅食销售额排名前十的进口幼儿辅食的销售量（156.14万）就是我国本土幼儿辅食品牌销售量（37.9万）的4.1倍；销售额（10859万）是我国本土幼儿辅食销售额（1797万）的6倍。
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