今年九月份，巴黎欧莱雅在天猫小黑盒推出一款新品复颜玻尿酸水光充盈双重焕亮精华水，依据产品的特色，又将其称为“奶盖水”，为护肤品市场增添了一项新概念。
在虞书欣、丁禹兮的明星组合推广以及李佳琦、薇娅等知名KOL的直播带货下，这款“奶盖水”一度成为今年双十一期间的热门爆款，“奶盖水”这一护肤概念也由此成为美妆行业新的增量市场。
那么，何为“奶盖水”呢？
“奶盖水”更大的特色在于其分为了上下两层，上层是油体系，呈乳白色；下层是水体系，外观透明。这种水油分层的结构由于没有添加高分子聚合物，能够让油脂成分充分浸润肌肤，从而发挥作用，与传统的爽肤水有直接的区别。
以欧莱雅“奶盖水”为例，其上层为氢化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯、角鲨烷、辛酰水杨酸等等产品的核心成分，下层则为透明质酸、腺苷等等产品的次要成分，消费者使用的时候，再将其摇晃均匀，则能在保持成分纯度的情况下充分发挥。
“奶盖水”实际上是一种将乳液与爽肤水融合为一的护肤品，能够把乳液与爽肤水的同时作用于肌肤，不仅没有传统爽肤水的黏腻感，同时提高效果，而且能够节省护肤步骤。因此，小编认为，“奶盖水”是一种走在行业前沿的新品类，在未来的护肤市场当中将会扮演一个重要角色。
事实上，在“奶盖水”走红互联网之后，许多“奶盖系列”的产品也纷纷跟着冒出了头，例如PWU推出香水双层奶盖沐浴露、三谷推出了奶盖洗发水、法兰琳卡推出奶盖卸妆水等等，都在进一步丰富“奶盖系列”的产品线。
可见，“奶盖系列”产品已经在慢慢形成一股行业趋势！
然而，据消费者反馈，欧莱雅“奶盖水”由于添加了水杨酸，所以对于敏感肌并不适用，孕妇或者哺乳期的女性也不推荐使用。“奶盖水”虽然是新概念新品类，但是其安全性还需要品牌去深入挖掘与提升。任何一个品类，都是在品牌的不断完善当中成长起来的。
当然，近期崛起的美妆新品类绝不止“奶盖水”一个，例如还有安瓶面膜。与传统面膜的区别在于，安瓶面膜需要搭配安瓶一起使用，分为三个步骤，先将安瓶内的营养液均匀地涂抹于脸部，而后敷上面膜，静候10到20分钟，后摘下面膜用水将脸洗净。
安瓶面膜是一种膜液分离式的面膜，能够解决膜布不能长期浸泡在精华液当中的问题。早在去年，就已经有品牌推出过安瓶面膜，而在今年初，安瓶面膜又迎来了新的爆发。将安瓶与面膜进行搭配，实际上是强化了产品的性，这一点便非常符合当下护肤市场强调产品显效的主流趋势。
从“奶盖水”和安瓶面膜两个热门品类来看，“分离式”的美妆产品似乎越来越受消费者欢迎，不仅仅是因为这类产品的形式比较新颖，而且它们的纯度与也往往比传统的产品要更好。
在线咨询