敏感肌，是所有女生的公敌。受空气、环境、压力、刺激性食物，以及频繁化妆卸妆、滥用护肤品等诸多因素的影响，肌肤敏感等皮肤问题在近年来逐渐提高。
黄种人中肌肤亚健康状态的占70% ，其中60%的都市女性表现为敏感肌肤；即，亚洲有近半数人群处于长期或阶段性皮肤敏感状态中。
据数据统计，2019年我国化妆品行业整体规模为4777.20亿，同比增加13.84%。敏感肌护肤品在2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速。2019年度市场容量为135.51亿元，在未来的市场将会不断扩大。
消费者对敏感肌的关注度仅次于美白
在2020年11月小红书平台护肤笔记中，其中关于美白方面的笔记有209万篇，敏感肌的笔记有170万篇，补水保湿笔记有122万篇。由数据可知，敏感肌是用户的重要关心话题，仅次于美白。
敏感性皮肤是指皮肤在生理或病理条件下发生的一种高反应状态，大多发生在面部皮肤，主要症状是皮肤出现烧灼感、刺痛感、瘙痒或有其他皮肤的不适。而敏感肌护肤品则是采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性，适用于解决肌肤敏感等问题。
据数据可知，在2019年我国敏感肌人群中，轻度敏感（瘙痒、刺痛、泛红）的人数更多，占据了43%的比例，而中度敏感和重度敏感的群体不容小觑，两者的比例达到32.3%，中度和重度敏感肌用户的症状表现不仅瘙痒、刺痛、泛红，还会红肿，严重的还伴随着发炎。
对于弱度轻度敏感肌用户，其主要的诉求在于基本的清洁护理，而中重度敏感肌人群，则强调修复，对敏感肌化妆品的要求也会更高。
辛辣食物、紫外线和季节变换 是诱发敏感肌的三大因素
由数据显示，吃辛辣事物、在阳光下暴晒以及季节变换是引发敏感肌的三大主要因素。
除此以外，生理期、更换新的护肤品、情绪大喜大落以及剧烈运动、喝酒等都是导致敏感肌的原因。辛辣事物和暴晒可以通过改善生活习惯来预防，但季节变换和生理期属于不可控因素。
不输国外敏感肌品牌
国货强势崛起
早年间，敏感肌市场长期被国外芙丽芳丝、珂润等敏感肌品牌霸占，如今国货强势崛起，如国外的薇诺娜、玉泽等专注敏感肌领域的品牌，在双十一都获得相当不错的成绩。
11月1日，薇诺娜天猫旗舰店48分钟破2亿销售额，同比增长171%；截止11月11日24时，薇诺娜天猫官方旗舰店销售额破7亿，同比增长105%，获得天猫美妆国货。
另一个国货品牌玉泽，在天猫旗舰店上，神经酰胺调理乳月销量10万+；皮肤屏障修护保湿霜月销量7.5万+，积雪草修复面膜月销量3万+.......
从上面这些数据不难看出，消费者对低敏温和的护肤品需求量越来越大，现在空气污染严重，在加上工作压力和熬夜的习惯，在未来敏感肌护理市场会进一步扩大。
观点和建议
总而言之，敏感肌市场前景广阔，我国轻度敏感的人群占比更高，同时中度和重度敏感群体不容小觑，其比例在逐年上升，吃辛辣事物、在阳光下暴晒以及季节变换是引发敏感肌的三大主要因素。
随着敏感肌市场的扩大，不少美妆品牌相继入局，并取得亮眼的成绩，小编希望想布局的品牌可以看清楚趋势，提前布局，抢占新一波的市场红利。
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