2020年，是国外美妆品牌入华的爆发元年。
今年1—4月，进口化妆品的备案持续走高，二月份同比增长83%，三月份同比增长92%，四月份虽然有所下滑，但增速也仍不低于40%。
今年1-10月，我国化妆品进口金额为1142.2亿元，和2019年的912.36亿元相比，同比增长28.4%，而同期进口数量为37.93万吨，同比增长4.3%。
从2016年以来，化妆品进口金额便一直保持着两位数的增长，其中，2018年的增幅大，增长达到了66%。在由此可见，国内吹起了美妆品牌入华的新风潮。
化妆品进口爆发的原因是什么？
一是政策的红利。2018年11月，国家药监局宣布，次进口非特化妆品调整为全国统一备案管理，3-5个月才能入关的国外美妆产品，现在只需要3—5天，大大缩短了等待周期；今年由于疫情影响，国家更是给国外化妆品能够畅通入华，出台了相关政策，如，进口化妆品毒理实验豁免条例通过，以及新设46个跨境电商综试区，为国外化妆品入华提供了极大的便利。
二、关税的下调，降低了国外化妆品进华的门槛。2017年12月，国家将化妆品进口关税由6.5%-10%下调至2%-5%，下调幅度超过了50%；2018年7月，将洗涤、护肤和美发等化妆品的进口税率由8.4%降至2.9%；2019年4月，化妆品行邮税也下调；2020年11月，中国加入全球大的RCEP自由贸易区，各国之间的关税拥有更大的自主权，进口化妆品也会迎来更大的发展。
三、国内电商平台的重点扶持。今年5月份，天猫曾经发布一个关于海外化妆品品牌的“造新计划”，宣称天猫在未来1年要引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个年成交过千万的新品牌，在政策和流量上给予他们极大的扶持。
国货美妆品牌应该如何应对？
一、加强科研水平，提高品牌的整体竞争力。国产美妆品牌在功能上以基础的保湿和补水为主，在抗衰、精华等高的产品上布局较少，其背后的原因归结于研发能力和国外美妆巨头有较大的差距，这就导致国产美妆品牌在化妆品成分和技术上扮演跟随者的角色，难以抢占用户的心智。
二、物美价优。国产化妆品的主要竞争优势仍是价格，在产品质量上做到和国外品牌比肩，但是价格却低于外国品牌。
三、在营销下功夫，营造新鲜感。化妆品行业产品更新换代快，要长久保持热度，除了产品本身的质量外，还离不开持续优质的营销，例如，可以利用“美妆+社交”，辐射众多的受众，还有采用节日限定、更新包装等方式来吸引消费者的眼球。
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