品牌宣传的终目的是获得消费者心智，并帮助产品达成销售。
经常有人这样形容广告宣传，广告费有一半是浪费的，但不知道浪费的是哪一半。其实，母婴行业很多品牌的广告，远不止浪费一半，几乎全部浪费了，毫无效果。今天一起来找找原因，关注品牌宣传的三个层级。
知名度(知道)
如果问为什么做品牌广告宣传，十有八九都会说是为提高品牌知名度。其实，这只是品牌宣传基础的需求，通过大量的曝光即可实现。
理解度(了解)
当用户看过广告之后，是否能理解品牌和产品的核心特点，这是广告内容决定的。如果没深入理解品牌所表达的信息，很容易被忘记。有的广告一遍就能被记住，而很多广告即使看过十遍也很难记住，这是由广告内容和创意决定的。
很多品牌的广告的内容都是从自身出发，而忽略了用户是否关心和理解。没有理解，就不会有认同，因此，广告内容一定要从用户的角度策划。
偏好度(喜欢)
第三个层级是用户看过广告后的感受，是感兴趣、无所谓、喜欢、不喜欢、开心、不开心，是否走心，是否有共鸣，关心用户看过广告后的感受非常重要，直接决定了他们未来是否会选择你的产品。很多广告殊不知，用户看过后毫无感觉，甚至厌烦和排斥，或感觉到的是自卖自夸，这样的广告不仅浪费，还会起到反作用。
可以说80%的品牌宣传只考虑个层级，既只关注了知名度，却忽视了理解度和偏好度，这才是造成广告巨大浪费的主要原因。
母婴品牌投放广告宣传，可以从三个层级评价广告的质量，可找一批用户做提前测试，确保三个维度全部做到高水平。如果做到这三点，广告的浪费将会极大减少。
消费者从知道一个品牌，到了解一个品牌，中间有很大的差距，必须做有策略的传播。而偏好度则是用户产生购买，并愿意推荐你的核心考量，这是传播需要核心关切的点。
因此，母婴品牌所有的传播应紧紧围绕品牌定位，从三个方面推进，实现聚焦式传播。
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