12月15日，国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额数据。
在国家和商家促消费政策的带动下，用户的消费需求在不断释放，国民经济持续恢复。据数据显示，11月份社会消费品零售总额为39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。
在11月份，城镇消费品零售额34072亿元，同比增长4.9%﹔乡村消费品零售额为5442亿元，同比增长5.6%，乡村市场的恢复较城镇快。
在国家统计局发布的数据中，2020年1-11月，化妆品零售总额为3076亿元，同比增长9.5%。其中，11月化妆品的零售额为511亿元，同比增长达到32.3%，和10月份相比，加快了14个百分点。
在11月份社会消费品零售总额数据表中，有8个商品类别达到了两位数增长，分别是通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类、饮料类、烟酒类、中西药品类、文化办公用品类、汽车类等，其中化妆品的增速排在第二，仅次于通讯器材类。
疫情后各行各业的商家们逐渐将主战场转移到了线上，促进了电商的蓬勃发展。
在这个基础上，网上零售持续增加，1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，增速比1—10月提高0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。
值得关注的是，化妆品类线上增速十分迅猛，根据11月淘系美妆数据显示，化妆品全网GMV同比增长33.7%，护肤品GMV同比增长35.9%，而彩妆也同样不容小觑，GMV同比增长26.6%，
由此可见，今年“双十一”战线拉长，线上的持续火爆，对11月份化妆品零售额的加快增长也功不可没。
在网上销售保持较快增长的同时，实体店铺的零售也在持续恢复中，数据显示，1至11月份，限额以上超市商品零售额同比增长3%，前11个月，实体店零售额降幅比前10个月收窄1.5个百分点，百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅都在继续收窄，不少美妆品牌表示接下来会重点布局线下。
如今，已经到了2020年的尾声，小编希望美妆商家们能够不断优化零售结构和购物环境，提高商品的质量，促进用户消费潜力持续释放，在接下来的半个月里，打好2020年的收官之战。
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